以酒为媒 发出新时代黔酒最强音!全国百家媒体走进世界酱香型白酒产业基地核心区宣传活动启动

10月24日,贵州酒行业历史上最大的一次采访参观团——2019“全国百家媒体走进世界酱香型白酒产业基地核心区宣传活动”在茅台集团正式启动。  茅台集团党委书记、董事长李保芳,贵州省工业和信息化厅党组成员、副厅长周仕飞,茅台集团党委副书记、总经理李静仁,茅台集团党委副书记王焱,仁怀市、毕节市、习水县等核心产区政府代表,茅台、国台、金沙等核心产区企业代表以及中央电视台、新华社、人民网等中央、省内外和行业的100余家媒体代表共同出席启动仪式。据悉,该项活动由贵州省工业和信息化厅组织,旨在以酒为媒、用酒发声,突出贵州白酒的产区优势、品牌优势、品质优势,挖掘酒历史,讲好酒故事,报道酒成就,做足酒文章,打响世界酱香型白酒产业基地核心区品牌。茅台集团党委书记、董事长李保芳致辞作为本次采访活动的第一站,李保芳代表茅台集团对来访的媒体代表表示欢迎。他说,这次来的媒体很多都是茅台的老朋友,希望通过媒体的深入采访,能全面系统地把茅台介绍给大家。李保芳在致辞中特别为本次活动提出的“世界酱香酒产业基地核心区”概念点赞叫好。他认为,一个地方的产业发展,既要突出龙头企业,比如茅台,更要突出整个产区的概念。“世界酱香酒产业基地核心区”的提出,对未来贵州白酒产业的发展至关重要。“相信这个定位会对未来贵州白酒的发展起巨大推动作用,所以茅台支持这项活动,我们也赞同这个定位。”据了解,这次将赤水河沿线、尤其是仁怀茅台、习水、金沙一线定义为“世界酱香酒产业基地核心区”,虽然是首次提出,却指向清晰边界清楚,并且有过硬数据支持。数据统计显示,2019年,贵州省白酒产值将达到1100亿元,赤水河流域白酒产业带酿酒区域全长约150公里,重点企业主要分布在贵州省遵义市汇川区、仁怀市、习水县、金沙县等地,2018年赤水河流域酱香型白酒产能约为50万千升,占全国的83%。在茅台的引领下,赤水河流域酱酒品牌价值从3697.9亿元涨到5164.05亿元。贵州省工业和信息化厅党组成员、副厅长周仕飞致辞周仕飞在致辞中说,依托赤水河谷得天独厚的酿酒环境、独一无二的酿酒工艺、厚重的酱酒文化、突出的产业优势,叫响世界酱香型白酒产业基地核心区,我们有基础、有条件、有底气。下一步,将紧紧围绕赤水河流域产业带打造世界酱香型白酒产业基地核心区的战略定位,全力推进产业集聚、企业集群,以工作链为支撑,促进产业链相互耦合、价值链相互提升,把赤水河流域产业带建成“生态基础最牢固、生产工艺最独特、产品品质最卓越、标准体系最权威、产区品牌最响亮、酱酒文化最鲜明”的世界酱香白酒产业基地核心区。仁怀市人民政府副市长陈晋朝致辞“遇见酱香,便是一见钟情;执手酱香,便是相伴到老;一生酱粉,三生有幸。”
仁怀市政府副市长陈晋朝用今年酱酒最火的三句话,诚邀媒体代表在走进酱香、走进仁怀、走进茅台的同时,在美丽的酒都仁怀,在53度的迷人国度,开启属于自己的酱酒故事,为世界献上一杯美酒。启动仪式现场据介绍,在为期6天的活动中,百家媒体代表将围绕赤水流域白酒产业基地核心区的主要路线,沿贵州仁怀、遵义、习水、以及金沙等地,走进茅台、金沙、国台、习酒、董酒等十余家酒厂参观及深度交流。活动过程中,媒体团不仅能近距离接触贵州白酒的酿造过程,领略贵州白酒的传统酿造工艺与创新技术的发展,还能亲身感受贵州白酒文化、特色酒庄的魅力。媒体代表纷纷表示,将结合传统媒体与新媒体优势,以创新的方式、全新的视角,从产业、产区、品牌、营销、生态、文化、技术、品质等方面,对赤水河流域世界酱香白酒产业基地核心区进行全面剖析、深度报道,进行多维度、立体式宣传,有力发出世界酱香型白酒产业基地核心区的新时代强音。(李勋
沈仕卫)

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“产区的概念,对贵州来讲是第一次提出。这个概念的外延和内涵怎么界定,需要政府和贵州白酒行业认真去考虑。”10月25日上午,在与上百到访“世界酱香型白酒产业基地核心区”记者交流时,茅台集团党委书记、董事长李保芳谈陈其对“核心区”的理解与看法。“并不是提一个概念,就能成为真正的酱香酒核心产区——其中还有大量的工作。”作者:戴世锦
邢乐“酱酒核心区”——这个概念首度亮相背后,对以优质酱香酒生产地闻名的贵州而言意味着什么?这个核心区内,茅台是什么样的地位?核心区的建设还有哪些工作需要完成?坐拥“核心区”的龙头位置,身为茅台主帅的李保芳对“产区”与“核心区”的解读,令业界尤感兴趣。面对记者提问,李保芳不仅仔细解答,还主动补充记者提问未有涵盖的内容。若把茅台划掉,“核心区”即不存在“今天的话题是世界酱香型白酒产业基地核心区。所以,我想结合这个内容,再和大家交换一些意见。”李保芳听闻记者发问,当即开门见山。“既然酱香酒产业经过长时间发展,在一个区域内形成了聚集效应、成为支柱,并在中国白酒业占有重要的地位,那么,这个产区的带动性,以及区域内健康、持续、有序的发展问题就应该很好地去做研究。”李保芳说,贵州今天提出的“核心产区”概念,客观上是存在的。其之所以成立,就是因为有茅台——如果说把茅台划掉,酱香白酒基地的核心就不存在。“我想,就贵州酱香白酒而言,既要宣传龙头企业,更要突出参与发展的意识。现在不管是四川还是贵州,都在突出这个产区,而不是突出企业。”李保芳进一步阐述说,“
对于产区概念,我认为不应该带有行政区划的色彩——应该超越行政区划的限制。”有一个曾引起争议的说法,即中国“白酒金三角”,李保芳说,中国的优质白酒多在川黔结合部——茅台下去是郎酒,郎酒的对面是习酒,其间后来又诞生了国台等众多新锐品牌。“它们统统都在赤水河流域。实际上,从赤水河到长江,再有不远,又有泸州老窖。从泸州老窖再到五粮液,也不过一小时的车程。”李保芳分析认为,“白酒金三角”所涉川黔结合部,是中国最具潜力、最有发展前途的一个白酒产区,名酒聚集、潜力巨大。“对贵州来讲,现今提出酱香核心区,将其划定在茅台和周边很小的区域——这是非常好的一件事。”“我们凸显产区概念,既需要推广龙头企业,更要突出产业化发展。应该看到,赤水河流域的酱香白酒,已经形成了相当的规模,并且还在继续扩大。”李保芳列举了三个方面的统计——一是茅台酒的产能在扩建,最终要形成56000吨年产的能力。到了这个界限,原则上不再扩建——因为,环境的承载能力摆在那儿,不能再做。二是茅台的系列酒产能亦在扩展,其目标也是56000吨年产量,到2020年底与茅台酒产能大致形成1:1比例,也即是通常所说茅台“双轮驱动”战略。“茅台实现千亿目标之后,茅台酒的增长相对固定,真正的增长潜力,未来还是在系列酒上。”三是核心酱香酒区其他企业。“酱酒核心区我大概算了一下,已经具备超过20万吨的酱香酒的生产能力。两年之后,它会形成一个超过30万吨的生产能力。”

日前,由贵州省工业和信息化厅组织的“全国百家媒体走进世界酱香型白酒产业基地核心区宣传活动”在仁怀茅台圆满结束。中央电视台、新华社、人民日报、环球时报、北京日报、齐鲁晚报、大河报、扬子晚报等媒体发表关于本次活动的报道,截至发稿时已经超过1000条。

据了解,此次活动到访的全国媒体共计116家,各类图文、视频、网络、摄影记者129人;茅台集团党委书记、董事长李保芳以及习酒、珍酒、金沙回沙酒、国台、董酒、龟仙洞、国威酒业、五星酒业、醉泉酒业等相关企业负责人先后参加了本次活动。

116家媒体记者访赤水河畔10酒厂

该活动10月24日在茅台举行启动仪式,在八天的行程安排中,116家媒体的记者访问了赤水河上中下游共10家酒厂,涵盖仁怀、习水、遵义、金沙等“核心产区”,做到了产区“全覆盖”。

特别值得一提的是,10月25日,在茅台集团举行的媒体见面座谈会上,茅台集团党委书记、董事长李保芳说:“酱香酒的生产对地理、自然环境和历史传承依赖都很紧密,是一种‘地理决定论’的产品”。也就是说,赤水河谷酱香酒产区的概念,几乎是“唯一的”,不可复制的。

在习酒公司会议厅举行的媒体座谈会上,茅台集团总经理助理、习酒公司党委书记、董事长钟方达表示,打造“世界酱香型白酒产业基地核心区”尤为关键,是为贵州酱香酒产业谋发展,谋未来。他认为,未来,中国白酒将会更加依赖产区,也会更加集中。他将此归功于宏观经济环境好及习酒公司守住品质关口,乘上了白酒行业转型升级的东风而产生的厚积薄发。

“未来,习酒公司将紧紧围绕酱香型白酒生产酿造为核心。加大酱香酒投产量,预计未来酱香酒投产量将达到5万吨左右。”在谈到关于产品的战略规划情况时,钟方达强调,习酒公司历史上就一直以生产酱香型白酒为主,预计今年酱香酒的销售收入将达到总收入的90%以上。

而对于今年刚上市的君品习酒,钟方达表示很有信心。“如果说习酒公司的百亿目标是靠窖藏产品助力的,那么百亿之后新的增长极一定是靠君品习酒来支撑”

打造“世界酱香酒核心区”珍酒有自信

媒体记者走访贵州珍酒酿酒有限公司期间,总经理朱国军亲自带领他们参观了珍酒酒业的酿酒车间及基酒库,之后,朱国军与记者们就打造“世界酱香型白酒产业基地核心区”及企业发展规划等问题进行了深入交流。

“世界白酒看中国,中国白酒看贵州,贵州白酒看遵义,沿着赤水河流域有众多优秀的酱酒企业,包括茅台、习酒、珍酒、国台、金沙等等。”朱国军认为,酱香酒品牌集群无论是从品牌、历史还是生产销售规模以及对社会的贡献,在整个中国白酒行业里面都是遥遥领先的,同时,形成产业集群后对于赤水河上下游产业链都是重大利好,因此,“世界酱香型白酒产业基地核心区”的打造极具战略意义。

在打造“世界酱香型白酒产业基地核心区”的征程上,珍酒将提供重要支撑。朱国军表示,之所以有这样的自信,不仅是因为珍酒几十年来的积累,也是因为珍酒近几年一直保持着高速且高质的发展。

在竞争日趋白热化的白酒行业中,珍酒突破重围,销售实现连续两位数的增长,取得高速的发展。朱国军认为,这是珍酒基于深厚的品牌基因和工匠级产品的基础上,开展了大量品鉴、回厂游活动。他介绍说:“和消费者的近距离接触,使得消费者对珍酒有了更直观的认识,进一步的扩大了珍酒品牌的声量,助推珍酒销售的高速发展。”

据朱国军介绍,珍酒当前年产能约5000吨,“贵州珍酒万吨技改项目”正在进行,项目建成后生产产能将达到12000吨。

贵州省委、省政府大力支持赤水河流域产业带建设

在10月24日举行的“启动仪式”上,贵州省工业和信息化厅副厅长周仕飞在发言中指出,本次活动旨在以酒为媒、用酒发声,突出贵州白酒的产区优势、品牌优势、品质优势,挖掘酒历史,讲好酒故事,报道酒成就,做足酒文章。

他说,打响世界酱香白酒产业基地核心区品牌,既是国家的亲切关怀,也是贵州省委、省政府的一贯决策。今年贵州省委省政府提出,“将赤水河流域产业带打造成世界酱香酒的核心区,把茅台集团打造成为千亿级世界一流企业集团,将贵州白酒产业集群推动为行业未来发展的风向标。”

在贵州全省十大千亿级工业产业发展大会上指出,“进入新时代,酒香也怕巷子深。酒香需要吆喝,品牌需要宣传。要紧紧抓住建国70周年的有利契机,以贵州不可复制的地理生态环境为空间轴、以独特酿造历史文化为时间轴,整合各方宣传资源,开展百家媒体走进世界酱香型白酒产业基地核心区宣传推介活动”。

周仕飞强调,本次活动,是落实贵州省委、省政府的决策部署的具体举措,也是促进贵州白酒高质量发展的现实选择。“打造世界酱香型白酒产业基地核心区,我们有基础、有条件,更有底气和信心。”

周仕飞说,下一步,贵州省将紧紧围绕赤水河流域产业带打造世界酱香白酒产业基地核心区的战略定位。全力推进产业集聚、企业集群,以工作链为支撑,促进产业链相互耦合、价值链相互提升,不遗余力把赤水河流域产业带建成“生态基础最牢固、生产工艺最独特、产品品质最卓越、标准体系最权威、产区品牌最响亮、酱酒文化最鲜明”的世界酱香白酒产业基地核心区。

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