万亿茅台牵手天猫苏宁股价又创新高 机构高喊1300元_新浪财经_新浪网

近日,外界传言茅台酒价格再度下跌。对此,记者走访调查了北京多家茅台酒销售终端以及酒仙网、京东等电商。调查发现,茅台酒主流价格依然维持在千元以上,零售价基本在1300-1800元之间,团购价格则在1200元左右甚至更高。而电商上的茅台酒主流价格也维持在1200元以上,个别网店所售茅台酒价格虽然较低,但货源不明。专家建议,消费者最好从正规渠道购买茅台酒,以确保自身权益。  据记者调查,北京沃尔玛国贸店53°飞天茅台现今零售价为1399元。店内导购员介绍,此价格较前几日上涨100元,目前店内货源不足,仅剩几瓶而已,如要大量购买则需要等待一段时间。  朝阳区世纪华联双井店飞天茅台酒标价1780元不打折。导购员对记者说:“现金店内货源较少,如大量购买需要等待几日,但不讲价。”新光天地地下一层奥林烟酒其53°飞天茅台酒标价1690元,销售员表示,不论零售还是团购均是此价格。“飞天茅台在我们这里一直都是这个价格,未有任何变化。如要大量订购,需要提前预定。”  华贸购物中心酒实佳酒业连锁专卖所售的53°飞天茅台酒售价1780元,团购价为1200元。该店负责人表示,虽然店内货源充足,但厂家配额有限,如要团购茅台酒,仍需要提前预定。  双井某茅台专卖店53°飞天标价遵循了厂家指导价——1519元,团购价格为1280元。据店员介绍,店内销售未收到外部环境影响,茅台酒在他们店仍如往常一样每个月能卖出近30件的量。“如果您要大量订购茅台酒,最好提前一段时间跟我们联系,因为店内库存有限,我们需要提前从厂家调货。”该店导购对记者说。  此外,记者对一些电商所售茅台酒也进行了相应调查。不过,记者发现,之前媒体所报的酒仙网茅台酒价格已由1099元涨至1159元。相关工作人员对记者表示,为吸引人气,酒仙网特举办了一次让利促销活动,其中53°飞天茅台酒标价1099元,但此价格对于公司而言并无利润。现今活动已结束,因此回调了茅台酒的售价。记者还发现,京东和淘宝上的茅台酒价格较为混乱,不过茅台酒主流价格仍然维持在1200元以上。同时,个别网店所售茅台酒价格虽然较低,但货源不明。  业内营销专家分析称,就算是一些正规渠道低价抛售茅台酒,其数量也并非是无限制的,预计不会对现有的渠道价格产生较大冲击。  该专家还表示,不论在什么时期,市面上都或多或少有一些假冒伪劣白酒,并以极低的价格进行销售。因此,消费者最好从正规渠道购买茅台酒,并向商家索取发票,以确保自身权益,避免不必要的损失。

原标题:1499元的飞天茅台来了?万亿茅台牵手天猫苏宁,股价又创新高!机构高喊1300元

中新网1月15日电
春节临近,白酒市场迎来了传统销售旺季。与一些白酒品牌面临的库存隐忧不同,53度飞天茅台依旧供不应求,各地造假团伙也因此看中了“商机”,涉假案件频发。

导读:茅台酒的“控价难”绣球,一下子被厂家抛到了中标的电商们手里。就拿中标后的苏宁易购来说,是“老老实实”按茅台厂家制定的零售指导价1499元来销售,还是“平价茅台”和“市场价茅台”同台竞技?

图片 1橱窗里的茅台酒

来 源丨21世纪经济报道

飞天茅台市场价格“失控”

编 辑丨许望、李新江、黎雨桐

去年11月,茅台集团董事长李保芳曾在茅台海外经销大会上表示,2018年和此后一段时间,不管是茅台酒、系列酒,价格不会再做调整。业内人士称,伴随春节将至飞天茅台必然会被热炒,茅台提前主动发声,有利于稳定市场情绪,给市场春节期间降温预警。

综合类电商巨头们是否将上演“杀无赦”,以保证53度500毫升的飞天茅台酒能平价销售?

据悉,茅台酒厂为了平抑价格,还对经销商实施行业内最严格的管控体系,即凭身份证买酒。为了管控价格,茅台酒厂还要收集经销商的销售信息,对记录在案的消费者进行抽查回访,回访的核心就是经销商是不是按照1499元的指导价销售飞天茅台的。

9月20日,贵州省招标有限公司在贵州省招标投标公共服务平台上对贵州茅台酒全国综合类电商公开招商首批入围服务商进行了公示,浙江天猫技术有限公司和苏宁易购集团股份有限公司两家入围。

然而,消费者要以指导价买到仍并非易事,以北京市场为例,飞天茅台的节前价格再次涨至1900元以上。一位酱香酒经销商对中新网表示,其制定的500ml装53度飞天茅台价格为1900-1920元一瓶,且一直处于很紧俏的缺货状态,到货基本上很快就卖光了。

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在北京丰台区一家烟酒专卖店,该店老板则对中新网表示,店内飞天茅台的售价为1960元一瓶,为2018年出厂,“如果成箱买,可以便宜点,1900元一瓶。”该烟酒专卖店经理表示,他们是从茅台经销商拿的货,承诺保真。

值得一提的是,为期两月的招标公示时间过去了,按贵州茅台酒销售有限公司的原计划,贵州茅台酒全国综合类电商公开招商的企业算起来应该有三家,但入围名单只公布了两家。

相比线下经销商渠道,授权网点的飞天茅台价格则始终保持在1499元/瓶,但一直处于断货的状态。在北京丰台区一家大型超市,烟酒专柜售货员对中新网表示,该专柜所售飞天茅台从去年中秋节以后就断货了,据了解,同样的现象也出现在很多其它销售网点。

那么中标的天猫、苏宁易购和未中标的京东现在有无2019年53度500毫升的飞天茅台在网上销售?

此外,茅台商城10日起在线上推出了茅台电商年货节,然而在其官方认证的天猫、京东、苏宁、国美等旗舰店,都没有搜寻到飞天茅台的身影。在一家名为“贵州茅台京东自营旗舰”的京东店铺内,2017年出厂的53度飞天茅台标价为2188元,2016年出厂的为2266元,比线下市场行价还要贵上几百元。

值得注意的是,事实上,茅台集团在京东、天猫都有厂家开的旗舰店,但21世纪经济报道记者9月20日浏览两家旗舰店发现,连京东茅台自营的飞天馆都没有2019年53度500毫升的飞天茅台酒销售,天猫的茅台官方旗舰店则直接贴上贵州茅台集团电子商务股份有限公司的公告:

针对飞天茅台“一瓶难求”的现象,白酒行业分析师蔡学飞对中新网表示,由于茅台是中国高端白酒的代表品牌,本身由于品牌、基因等就具有稀缺性,又具备了投资与升值的金融属性。临近春节,礼品市场、团购市场与宴请市场需求旺盛,带来价格的上涨是正常情况,虽然偏离了厂家指导价,但这是供需关系决定的,不以厂家意志为转移。

“因公司系统升级,从9月18日12点起暂停销售,恢复时间另行通知。”

图片 3资料图:工作人员正在将假冒伪劣的茅台等酒包装拆开。中新社记者
刘忠俊 摄

只有没设茅台自营店的苏宁易购在卖,来自社会上的综合酒水店按苏宁的统一要求,单瓶售价2569元。

真瓶装假酒 假茅台泛滥

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茅台的抢手,也让一些造假团伙和不法商贩嗅到了“商机”。近日,浙江、湖北、湖南、重庆、甘肃等全国多地曝出制贩假酒团伙被抓获的消息,其中假茅台最为常见。这些茅台酒无论从包装、二维码、防伪标注、气味等各方面都与真茅台无异,让人防不胜防。

中标后的苏宁易购,是将“老老实实”按茅台厂家制定的零售指导价1499元来销售,还是会让“平价茅台”和“市场价茅台”同台竞技?

据悉,这些制假团伙通过废品收购点购买高档酒的酒瓶和包装,然后在偏僻地方租用民房进行制假。他们把低档白酒搀兑后通过自制工具以“打点滴”等方式灌装到茅台酒瓶里,再贴上通过网上订购的假冒商标和防伪标签等谋利,并形成一条完整产业链。交易时,有售假者甚至会开着借来的高档车送货上门,以便更好取得买家的信任。

茅台酒的“控价难”绣球,一下子被厂家抛到了中标的电商们手里。

“茅台集团长期以来深受假茅台之害,对假冒伪劣深恶痛绝。”茅台集团副总经理张德芹曾对中新社记者表示,假货已成为影响和阻碍中国经济发展的毒瘤,建议国家从立法角度完善打假法律体系,让法律起到足够震慑作用,将制假售假者的个人信息纳入其诚信体系,影响其银行贷款等,让其付出高额代价。同时,要在全社会营造制假售假可耻的氛围。

茅台厂家的全国综合类电商公开招标公告是早在7月就发布的。

对此,中国食品产业分析师朱丹蓬对中新网表示,暴利之下不法分子难以禁绝,造假手段也层出不穷。在高毛利的吸引和茅台“一瓶难求”的情况下,这种造假的现象不太可能会停止。消费者只能在购买时多留个心眼,最好通过正规的渠道。

7月18日,受贵州茅台酒销售有限公司委托,贵州省招标有限公司发布贵州茅台酒全国综合类电商招商公告,明确表明,要在“建立终端渠道管理体系”的总体目标下,通过电商的公开招商,深化与电商平台的合作,扩大直销渠道,推进营销渠道扁平化,减少中间环节,着力解决消费者购酒需求。

蔡学飞也建议,购买茅台酒要注意三点:首先要通过正规渠道,比如茅台自己的云商、认证的电商平台以及专卖店系统;其次是主动查询,可以拔打茅台的电话进行编码查询;最后是不要贪小便宜,接近春节,茅台又处于稀缺状态,价格只会高不会低,过低的价格肯定值得警惕。

飞天53%vol
500ml贵州茅台酒厂家的总供货量是400吨,拟选择3家服务商,服务商供货量按照综合排名先后顺序分别为170吨、130吨、100吨。中标服务商和贵州茅台酒销售有限公司的合同签订到今年12月31日,后期合同根据实际履约情况另行确定。

此外,据业内人士提醒,消费者在购买品牌白酒时,如果发现包装图案存在文字模糊不清、边缘解封松紧不均、留缝隙以及瓶盖胶帽在不同光线下效果差异不大等特点时,都要特别注意,谨防上当受骗。

相比前段时间茅台酒销售公司公招全国和贵州地区的大型商超和卖场,该规格贵州茅台酒的供货量少了200吨,服务商也少了区域性的企业,首批只招3家。

茅台酒销售公司对直接供货的“大商”条件多达11项,首先是在中国境内注册的全国综合类电子商务平台,具有有效营业执照并能独立承担民事责任;

2018年度(2018年1月1日至2018年12月31日)主营业务收入大于¥500亿元;

2018年度(2018年1月1日至2018年12月31日)酒类销售额大于¥5亿(提供2018年经第三方审计的酒类销售财务数据);

快消品总仓数量15个及以上(提供仓储信息表、租赁合同或自有产权证明材料,仓储信息表含开设时间、所在省份及城市、地址、面积等);

注册用户数超5000万;

全国省会城市覆盖率大于80%(提供线下配送点或实体店信息统计表,信息统计表包含所在省份及城市、地址、面积);

拥有完善的物流体系,可快速将货物送至客户手中,线下实体店同城配送用时1日以内,跨省配送用时5日以内总部集中采购方式;

总部统一销售定价机制;

拥有成熟的售后服务和投诉管理制度;

单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位或者同属同一集团的不同单位,只允许一家单位参加。

条件一出,综合类电商基本可以锁定阿里、京东、苏宁易购这几家电商零售大鳄。

但两个月后的公示结果显示,仅有两家入围,接受为期4天的公示期展示,没有和茅台厂家合作已久的京东。

京东、天猫缺货,苏宁易购2569元一瓶

中标后的天猫和苏宁易购将如何销售市场紧俏的53度500毫升飞天茅台酒?

9月20日,21世纪经济报道记者上天猫官网输入“53度500毫升飞天茅台”,各种千元级的飞天茅台酒“亮瞎眼”,最便宜的单瓶价格也在2829元。

点开后记者发现,这瓶由歌德老酒行出售的53度500ml飞天茅台是2018年出厂的。

其余如购酒网官方旗舰店、迪歌酒类专营店、壹玖壹玖官方旗舰店、酒仙网官方旗舰店出售的53度500毫升飞天茅台要么是2018年甚至更早年份的,要么是精品茅台,没有今年同样规格和度数的新飞天茅台酒出售。

如果消费者想上天猫茅台官方旗舰店去试试运气,更会碰一鼻子灰。

天猫茅台官方旗舰店的告示如下:

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首批公招没有中标的京东同样没有今年出的53度500毫升的飞天茅台酒卖。2017年出厂、2018年出厂、2016年出厂、2015年出厂、2014年出厂,甚至2004年出厂的飞天茅台酒都有售卖,其中以2017年和2018年的飞天茅台酒销售最多,后者销售以歌德老酒行官方旗舰店为主。

贵州茅台京东自营旗舰店在京东上卖的往往是年份更早的酒:10年以上的老酒。

在茅台品牌馆里,茅台厂家更多销售的是飞天茅台酒的年份系列、颜色系列、生肖系列、文化系列、经典纪念等升级版,以及酱香系列酒专区。21世纪经济报道记者在茅台品牌馆内仅找到
53度 飞天茅台单瓶装白酒 1L
装,5498元,另有200毫升、375毫升、3L规格,但就是没有当年产500毫升的飞天茅台酒卖。

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按5680元的价格,500毫升则为2749元,并不“平价”。

为何天猫、京东上今年新出的500毫升飞天茅台酒缺货?

线下多位茅台酒经销商向21世纪经济报道记者表示,双节期间,1499元的货,在线下很难买到。线下紧缺,线上同样“无米下炊”。

但苏宁易购上有现货。

2569元,这是苏宁易购上2019年53度500毫升飞天茅台的零售价。

9月20日,在苏宁易购上销售的兴瑞嘉盈酒行旗舰店服务人员对以消费者身份打进电话的21世纪经济报道记者说,2569元是电商平台对入驻商家今天规定的统一价格。要想在苏宁易购上卖飞天茅台,规则是要有的,不能随意标太高的价,不能一次性卖太多茅台酒给同一个ID号。“但商家总要赚钱吧,现在市场行情就是这个价格上下,何况我们是保真的。”她说。

当记者提出为何不按茅台厂家的指导零售价要求卖1499元?她反问记者:“1499元的货,你买得到吗?”

该服务人员坦承,其所在酒行并不是茅台厂家体系内的茅台酒经销商,只是一家普通的酒水综合店。至于拿货渠道,她并没有透露,但一再强调是真货。

同样在苏宁易购上按2569元销售的商家还有誉晟酒类专营店、鼎利鑫酒类旗舰店等。

当苏宁易购入围53度500毫升飞天茅台酒的服务商后,这些守平台规矩、同一个客户限购5瓶、限购一单的商家将如何定价?茅台厂家供应的同类飞天茅台是否将按1499元进行销售?

9月19日,茅台集团副总杨建军在出席第三届山西世界酒文化博览会期间,调研山西市场,听取茅台酒、系列酒及习酒市场营销工作汇报时统筹部署营销工作。他强调,国庆即将到来,要坚决执行好公司稳价措施,全力做好市场保障供应,防止国庆期间茅台酒价格大幅波动,确保节日期间市场平稳有序。

贵州茅台股价再创新高

而就在刚刚过去的周五,9月20日早盘,贵州茅台股价一度冲高至1160元的最高点,截至收盘,贵州茅台上涨1.08%,股价达到1157.42元,总市值1.45万亿元。

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今年以来,贵州茅台累计涨幅已经达到99.07%,不仅在市值上早早突破万亿大关,更是在股价上不断“自我超越”,向1200元迈进。

下一交易日,标普道琼斯指数将正式以25%的纳入因子纳入1099只A股标的,富时罗素指数2019年9月的季度调整名单也将同日生效,本次富时罗素将把中国A股的纳入因子由5%提升至15%。

机构预计,此举将为A股带来51亿美元被动增量资金。

9月20日当天,北向资金全天净流入148.62亿元,创2018年11月以来单日最大净流入额;本周外资净流入218.7亿元,9月以来已有两周净流入额超200亿元,本月累计流入超600亿元。

而一直以来,白酒都是北上资金交投最为活跃的板块,年初以来,白酒指数累计涨幅已经超过81.98%。其中8月、9月涨幅上涨7.24%和3.49%。维持着持续上涨的良好趋势,外资流入稳步提升,板块表现也遥遥领先整体A股。

其中,贵州茅台最为白酒领域当之无愧的龙头企业,近四个交易日一直是北上资金交易最为活跃的前十大个股之一。

资金方面,贵州茅台近5日交易日主力资金净流入68363.01万元,成交额合计212.45亿元。其中,9月20日贵州茅台主力资金净流入24251.58万元,主力净流入率5.58%。截至9月19日,融资融券余额为96.69亿元,融资买入4.97亿元,融资净买入1.58亿元。

川财证券认为,目前高端酒需求较为强劲,预计中秋国庆双节茅台放量将使得批价小幅下降,普五批价将随着茅台批价的回落而短暂下降,由于目前泸州老窖与五粮液存在一定价差,采取价格跟随策略的泸州老窖批价有希望继续上挺,白酒行业结构性机会依旧明显,高端酒仍为确定性最高的板块。

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机构再度上调茅台目标价

值得注意的是,随着贵州茅台股价屡创新高,机构的目标价也不断“更新”,从去年年底预测的900元一直增长至1250元。

而近日,又有券商将贵州茅台的目标价从1250元进一步抬升,9月20日,华泰证券的最新研报,将贵州茅台的目标价定在了1251.60元~1323.12元。

对于这一目标价,华泰证券给出了四点理由,即终端需求旺盛、茅台酒价格持续高位运行、公司坚定执行控价稳市政策和增加旺季产品供给量。

茅台终端需求旺盛,为其全年业绩保驾护航:今年“金九银十”传统消费旺季,我国白酒行业呈现出量价齐升态势,贵州茅台为代表的高端白酒马太效应凸显,市场一批价和终端零售价持续提升。

华泰证券认为,茅台旺盛的终端需求为其全年的业绩保驾护航,公司业绩或将持续较快增长。

茅台酒价格持续高位运行,印证了市场需求的强劲:茅台优秀的品牌力和独特的产品力使其长期以来受到消费者的追捧,特别是在传统的中秋国庆消费旺季,茅台酒出现了供不应求的情况,导致了产品一批价和终端零售价的居高不下。

根据终端调研显示,目前广东地区53度500ml飞天茅台一批价近期维持在2600元左右,市场零售价在2800元左右,显着高于公司1499元/瓶的建议零售价。茅台酒价格高企再次印证了终端需求的强劲。

公司坚定执行控价稳市政策,对重点市场进行精准投放:目前市场对高端白酒需求持续高涨,贵州茅台通过对重点市场进行精准投放,使得茅台酒直接面对终端消费人群,满足消费者节日消费需求。根据“茅台时空”公众号报道,9月11日和12日,贵州茅台酒销售公司通过连锁会员制仓储超市Costco上海店,两天精准投放5吨茅台酒,让本地消费者可以以1499元/瓶的价格买到飞天茅台。

增加旺季产品供给量,公司或将提前执行4季度计划量:9月18日,根据凤凰网消息,贵州茅台酒销售有限公司下发一则《关于经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标的通知》,通知要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标。

华泰证券认为,公司提前执行计划量意在缓解供需紧张局面以及控制持续上涨的茅台酒价格。

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