互联网流量入口争夺战爆发 360导航变脸重内容化发展

渠道多样化和资讯的急迫感让用户不再满足于上网“入口”而是上网“平台”,导航网站的转型由此势在必行。近日,360导航和百度旗下hao123导航接连完成改版,这对老冤家的暗战也从网址PK进化到门户性质的内容对垒。  导航变脸  流量和用户永远是导航网站竞争的第一要义,而为达到这一目的,360导航和hao123最近很忙。360导航4月2日改版,推出“内容直通车”,对首页样式进行了重新设计,特别是在置顶位置设置“七大内容板块”,包括我的主页、新闻头条、影视大全、小说大全、小游戏、旅游度假、正品购物、手机应用。用户点击后会直接进入“360新闻”、“360影视”等子页面,而这些页面直接展示新闻内容和影视剧资源。  即便在导航网站主站,360导航页面的左侧和下侧都直接展示经过筛选的新闻、视频、旅游、笑话、影视等内容,用户可以直接选择感兴趣的人和事进入。无独有偶,几天后,hao123也快速跟进,披露微调信息,在主站网址列表之外加重内容的展示板块。  有分析人士将上述变化描述为导航网站从网址导航向信息导航的转变,核心就是内容化的改进,使导航站更趋向于门户性质。业界公认的逻辑认为,在门户纷纷改版、众多上网新入口出现的今天,导航网站不抛弃单一的网址导航模式实难生存。  争夺加剧  而模式的转变也让导航网站竞争重归惨烈。北京商报记者从知情人士处获悉,经过内容化的改进,现在360导航首页左侧区域日均点击已经达到6000万次;导航条区域内容化调整直接增加日均1500万次点击,整体用户的访问停留时长增加2.7倍。  事实上,不断重塑导航业务对主要互联网公司发展的意义重大,最直接的就是流量。有消息披露,360导航能给360搜索带去50%左右的流量,而hao123给百度带去的流量只有10%-30%,这种差异化趋势还在加剧。  根据iResearch艾瑞咨询数据显示,2011年9月,360导航网站流量开始超过hao123。而艾瑞咨询今年1月的最新数据显示,360导航的日均覆盖人数维持在6000万人左右,市场占有率47%,而hao123的日均覆盖人数为3600万左右。这意味着360导航已经接近剩下所有导航网站的流量总和。  变现先机  而竞争者们之所以打对台似的纷纷改版,还在于导航网站能带来巨大的商业效益,这种先机时刻被争夺。  分析人士告诉北京商报记者,内容化的导航网站在商业收入上给未来提升了巨大的想象空间。另有分析指出,网址导航为广告主展示的价值很小,越具象的内容展示才能提高广告价格。“目前导航网站的广告位都是暗标,争夺非常激烈。”  内容化的导航网站更便于协同第三方的流量引导和商业合作关系。信息服务公司Hitwise今年初发布了一份国内互联网主要渠道对电商访问量贡献比例的报告,360导航对淘宝、京东等主要电商网站访问量的贡献比例均超过hao123。  一位不愿透露姓名的视频网站人士坦言,360导航已经成为仅次于百度的流量分发平台,“360导航给几大视频网站带去的用户数,通常能占到他们总用户数的30%,个别网站甚至超过50%;而在电商类网站,导航也是最重要的流量入口”。记者
张绪旺

作为中国网民最为便捷的网站及信息检索工具,网址导航站逐渐成为中国网民上网的重要入口,可谓互联网的必争之地。为抢夺流量入口,各个搜索引擎纷纷蓄力。2013年,百度hao123投入重金意欲东山再起,搜狗希望借输入法“截流”逆袭,现如今稳坐导航站流量老大宝座的360导航也启动了重大战略转型。  360导航在4月2日正式改版,推出“内容直通车”,“七大内容板块”聚合展现内容化、个性化的信息。此做法让人不禁猜测,360导航的明天,会逐步转型门户资讯网站,还是参照MSN中文网的模式发展?  360导航头部醒目设置“七大内容板块”  搜索旗下的导航流量入口争夺战爆发  随着搜索引擎的影响力越来越大,旗下的网址导航站无一例外都希望借着搜索引擎的东风,进一步提高产品影响力和市场占有率。在这一场导航之战中,曾经一度呈现百度的hao123网址之家与360导航、搜狗网址导航三国鼎立的局面。而现今,导航网站的发展空间越来越小,竞争也越来越激烈。如果不能在创新有所突破一举夺魁,就会一落千丈。在这一片搜索引擎的红海中,被市场抛弃也就是分分钟的事儿。  渠道竞争加剧,互联网流量入口争夺战悄然发起。  hao123作为当年百度最为炙手可热的产品,现今看来似乎已风光不再。360搜索市场份额的不断上升,也给了百度不小的压力。据业内人士称,hao123承担了百度30%的流量来源,然而近年受制于创始人的陆续离开、产品运营模式的固步自封等客观现实,hao123目前步伐缓慢。单就360导航来说,360导航每天访问用户超过1亿人次,已超过hao123的1-2倍。据悉,百度公司为力保hao123的市场份额不至继续下滑,2013年计划投入6亿元,高价全面捆绑网民常用软件,同步进行入口资源兑换,极尽所能为hao123导入流量。  百度hao123  百度在导航领域的发力,似乎也刺激360加快了“革命”的动作。早在2012年,360导航就在首页左侧推出了一系列新闻、视频、旅游、笑话等内容版块,同时,360导航酷站区域“汽车板块,生活版块”直接增加内容属性区域,涉及到汽车新闻,车型,报价,品牌等直达。目前,360导航已迅速建立起影视频道,游戏频道,小说频道,旅游频道,教育频道等数十个内容频道。同时,360导航名站区“猜你喜欢”版块的设置更可根据用户对360导航各类行业领军网站的喜好,推荐同类型优质垂直网站。  能明显看到,随着与行业内各大网站的合作,360导航网站正在迅速变厚,致力于成为庞大的内容聚合平台。  360导航变脸
向新闻门户的进袭  据悉,360导航将于4月2日正式改版,推出“内容直通车”,导航醒目头部设置“七大内容版块”,聚合展示各大网站最优质的内容,翻动直接进入”内容屏”,用户可以不经过二次三次点击,直接浏览自己最喜欢的内容。  作为导航站,360导航深知抢占上网入口的重要性。此次升级改版,与各大新闻门户全面合作的战略,让人不由联想到了腾讯QQ弹窗“截流战术”。QQ弹窗的原理即抢占用户的上网入口,培养用户的阅读习惯,目前已经成为用户获取新闻的重要渠道之一,每天新闻点击量超过6000万次。  作为导航网站,在如今的网络环境下如何实现破局谋求发展,“内容化+个性化”的长远布局或许才是正解。毕竟导航承载的功能不该只是简单的入口指引类产品,而应更多地承担传递信息的作用,在入口培养用户的阅读习惯。毕竟用户黏度才是决定导航站生死存亡的根本。  360导航此番“内容直通车“的推出,为用户阅读习惯的养成及未来的发展模式提供了巨大的想象空间。360导航的明天,会逐步转型门户资讯网站,还是参照MSN中文网的模式发展?我们不得而知。但360导航在对于抢占网民流量入口的决心早已不言而喻。毕竟在中国特色的互联网,得入口者,才能得天下!

为什么一些名字看上去很山寨,页面设计也很简陋的网站能成为互联网上巨大的流量入口,成为许多游戏和电商网站流量来源的Top级网站?其貌不扬的外表背后是非常贴近用户需求的产品运营。

hao123 过去几年有哪些不易察觉的变化?

李宏训 (前端工程师)

每当有人说起hao123,周围人都很惊讶地问“hao123还需要那么多人开发?不就是个全是链接的静态页面吗?”,至少我身边的人都是这么认为的。这充分说明了什么叫“没有调查就没有发言权”,有这种疑问的人基本没上过hao123。

hao123近几年的改变,主要是从被百度收购以后(“不易察觉的改变”就算了,太模糊了,对知乎大部分用户来说,hao123只要不杀人放火,任何变化都是不易察觉的)。

hao123
近几年的改变都是围绕着一个很明确的主题展开的:“从网址导航转变成信息导航(或叫资源导航),抢占互联网信息入口”。举个简单的例子,信息入口就是一个进入互联网的门,要上网就从我的门里面钻过去,你钻过去后通向哪里也是由我决定的。最终的结果就是用户上网看到的信息都是我提供的,可能是直接的,也可能是间接的提供第三方资源。抢占信息入口的重要性就不用多说,现在几乎所有的互联网巨头都争的头破血流,包括大家熟知的搜索引擎、门户网站、社交网站、浏览器甚至操作系统,还有近两年比较火的各种新的移动设备。

澳门新萄京娱乐,hao123围绕这个主题的最大变化就是:

  1. 大量的二级页面整合展示第三方资源,而不是单纯地放一堆网址,其实直接的第三方网址已经变成很小一条了。比如看一下hao123的电影(
    http://video.hao123.com/dianying/),是不是很像优酷的电影首页?这个页面干脆把优酷、土豆、奇异什么的网址直接拿掉了,取而代之的是各种电影资源:热门电影、分类导航、明星、高级搜索,还有每个影片都有非常完整的信息,而且有专人手工编辑这个信息保证准确性。和新浪最大的区别就是它最终播放的时候会跳到第三方的网页。这样改版最直接的效果就是增加用户在hao123的停留时间,而且很明显它的目标是要取代视频门户网站的位置,而不是导点流量就满足了。类似的还有很多,所有重要的二级页面事实上都做成了一个门户网站的形式,比如:电视剧、新闻、音乐、团购、小游戏等。当然首页还没有改,仍然是放的一堆链接,如果hao123真的做大了,要么这个首页迟早被换掉;要么各个二级页面可以脱离首页而成为一个独立的门户,首页换不换无所谓。
  2. 增加了用户登陆的功能。据我所知,去年暑假的时候还是没有登陆功能的,应该是最近才加上去的。之前没有登陆功能的时候,只能靠cookie来跟踪用户,功能非常简陋而且麻烦。加上登陆功能后可以为用户定制个性化推荐,既然是信息导航,推荐用户感兴趣的信息必然是重要工作。还有以前提到的页面组件化,让用户定制自己的个性化首页,估计也在酝酿之中。
    当然,本人不是hao123用户,可能有些地方说的并不准确。hao123主要的用户是我们俗称的”小白“用户,大而全的功能是很有吸引力的,毕竟他们不会像大多数极客那么爱折腾,打开一个页面就能做任何事多好(好比点一下e就能上网多好,什么高级浏览器之类的我才不会关心),而且这种习惯养成后是很难被改掉的。

什么值得买(smzdm.com)内容是如何运营的?

吴锋 (电商公司运营)

应该是有个团队,老大叫刀刀。
我记忆中应该有将近2年了这网站,当时和刀刀在一个群里,基本上见证了这个网站的发展。说一点自己的看法:

  • 第一,做海外购积累早期人气。
    貌似什么值得买是最早的最海外购推荐的网站,当时海淘刚刚兴起,而当时什么值得买对这一块做得比较早,对国外的低价优质商品推荐比较多,当然也顺便教化了一下如何海外购。后来有什么便宜美国货,理想网站之类的都是模仿什么值得买的。
  • 第二,借助电商大促活动。
    去年底到今年,淘宝、京东、一号店大促销特别火,当然也包含团购的兴起。此时便宜商品很多,然后什么值得买借此推荐,赶上这个时机发展了大批新客户。
  • 第三,借助于多平台推广。
    猜测背后有投资方吧?研发了各个手机平台,各个浏览器平台,包含gtalk,msn推送促销信息,这个很好,感觉很多电商网站都没它做的早做的全,眼光毒。
向翔 (电商网站)

最近接触到这个网站,源于一件突发事件:
“十一”放假最后一天网站突然来了数百单某商品,而且都是货到付款,来自不同IP、不同地域、真实手机号码、很好奇地的查看了实时访客来源,一个叫做http://smzdm.com的网站映入眼帘:什么怪域名?

进去一看:我们的一个商品被挂在了网站首页,同时被用户热情推荐,撰文推荐水平极其专业,自愧不如啊,本来一个知名度不高的B2C网站,却经得这一番推荐,数百来单,厉害厉害!

整个事件中,我们并没有主动接洽过此网站,完全是他们自己找到的此商品;推荐的商品其实在站内被多次推荐过,只不过是不同网站,看来是网友好此口;能给一个不知名电商一小时内带去数百订单,可见号召力之强,受众接受程度之高;事后联系过此网站,不是他们编辑推荐,是网友自发。

不过从产品角度,此网站还未深度挖掘推荐网友的打分机制,比如某个网友推荐的商品有多少个“值”,就类似知乎里的此人获得多少个“赞同”一样,更加鼓励UGC。

转自《商业价值》http://content.businessvalue.com.cn/post/8222.html

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