携手奥运十二载 揭秘伊利与冬奥背后的故事

佚名  2金1银的骄人战绩让孙杨成为全民偶像,他代言的企业首先就尝到了甜头——在8月5日,孙杨在1500米自由泳决赛中破纪录夺金当日,刚刚上线的“伊利邀你来奥运”互动活动,首日访问量即突破10万人次,充分展现了新一代奥运巨星的超级感召力。  有观点认为,作为最早签约孙杨的企业之一,伊利的品牌价值和美誉度将随着“孙杨热”而一路走高。但对于伊利来说,却仅仅是其奥运战略的开始。  平凡面孔闪耀伦敦  奥运期间,遍布伦敦大街小巷的红色大巴上,中国的汉字和东方人特有的面孔成为了奥运期间的“伦敦一景”。借助东方元素与西方环境的巨大反差吸引关注、传递品牌理念——这正是伊利集团此次的“奥运攻略”之一。  然而,在伊利投入巨大精力推动的这次境外推广上,没有孙杨,也没有李娜,没有任何一个明星运动员,只有4组地地道道的平凡人。这也许不是一次最具明星效应的境外推广,却恰恰是一次独具匠心的智慧取舍:对于伊利来说,带给伦敦奥运的,绝不仅仅是冠军加身的体育明星,更是那些来自我们身边的平凡人的故事——伊利希望,这些生于中国长于中国的平凡人,能以奥林匹克之名,用自己真实的经历向世界讲述中国人的健康新观念,讲述中国人对于生命和生活的理解。  再掀全民狂欢  携草根“民星”形象登录伦敦大巴,目前已经成为2012年伦敦奥运会期间,中国企业主导的最具关注度的一次奥运事件。然而,在伦敦大巴事件制造了一波关注效应之后,伊利正式启动了一个名为“伊利邀你来奥运”的互动网络活动。  据介绍,在“伊利邀你来奥运”的活动网页中,搭建有虚拟的伦敦街道场景,载有伊利品牌标志和“伊利与你一起奥林匹克”字样的红色大巴在虚拟的街道中穿梭。网友只要注册,即可将自己上传的照片登载在伦敦标志性的红色大巴上,与远在千里之外的伦敦街景进行虚拟互动。该活动一经上线,便吸引了大量网友的关注和参与,成为奥运期间网络上的超人气活动。  重新演绎健康价值  如果说,4年前伊利服务北京奥运会时,主要通过与奥运的牵手实现了产品品质与服务的全面升级,那么4年之后,作为一个连续8年服务奥运的“老朋友”,伊利如今的目光已经将更多的目光集中于对国人生活方式的关注和改善。  “无论什么样的形式,伊利最看重的是能够推动健康生活方式和健康理念在中国的全面普及。我们身边的每一个普通人,都可以是自己的健康冠军。”伊利集团执行总裁张剑秋这样表示。路透社等境外媒体评价:伊利集团的这一主张,是对奥林匹克精神的传承和发扬,同时更是对健康价值的一次重新定义。  品牌建设的核心在于价值观的输出。只有以消费者需求为导向,激发消费者心目中的真实情感,引发消费者的共鸣。从这次的奥运战略看来,伊利已经脱离了一个单纯乳品生产者的窠臼,瞄准的是其“成为世界一流健康食品集团”的宏大愿景。伦敦奥运也许是伊利向世界一流品牌致敬的重要机会,同时作为跳板,一路向自己的梦想与光荣迈进。

12月20日电
12月18日,伴随着北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁、伊利集团执行总裁张剑秋、奥运冠军杨扬和韩晓鹏共同按下LED按钮,伊利-冬奥组合标识在这一刻诞生。紧随其后,由伊利全新代言人杨扬站台、冬奥冠军韩晓鹏执教的伊利“活力冬奥学院”正式开启今冬第一课,拉开了广大群众“上冰雪”的激情序幕。

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“活力冬奥学院”的开启点燃了洁白的冰雪,更点燃了群众嬉冰雪、盼冬奥的热情,令人不禁感慨伊利与中国奥运之间密不可分的渊源。若要问这渊源究竟有多深?就要从十二年前,伊利成功牵手北京奥运会讲起。

文/ 黄 梦婷编辑/ 郭
阳万众翘首期盼的北京冬奥「萌娃」来了!刚刚,北京冬奥组委揭开了北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物的最终面纱——「冰墩墩」和「雪容融」。「冰墩墩」形象设计来源于国宝熊猫,3D拟人化设计,代表着人与自然和谐共生的理念。「冰」是…

“不能让外国运动员背着牛奶来中国”:伊利与奥运的缘起

文/ 黄 梦婷

当初,就是否要服务2008年北京奥运会的问题,在伊利内部曾有过一阵激烈的讨论。大多数人都认为,以伊利当时的销售规模服务一项国际盛事,难度大、风险高、并不具备发展潜力。但是,伊利董事长兼总裁潘刚目光坚定地望向所有人说,“我们不能让外国运动员背着牛奶来中国,作为民族企业我们有能力、更有责任服务好北京奥运会。”

编辑/ 郭 阳

在潘刚的推动下,2005年伊利正式牵手北京奥运会,此后推出了“伊利健康中国行”和“社区公益梦想”活动。一时之间,点燃全民激情的“奥运盛宴”席卷神州大地——7岁的儿童和60岁的老人并排仰卧起坐;50岁的大妈和20岁的小伙子比拼定点投篮;儿子和爸爸较量俯卧撑;妈妈和女儿赛起了立定跳远……这样热火朝天的场面,在活动中不胜枚举。不但中国的男女老幼齐齐上场,甚至能吸引许多外国友人的加入。通过活动,伊利更好地体现了“有我,中国强”的主题,正如奥林匹克之父顾拜旦所言:“对奥林匹克运动会来说,参与比取胜更重要。”伊利真正做到了将奥运带到每个人的身边,让人们真切感受奥运的气息,分享奥运的快乐。

万众翘首期盼的北京冬奥「萌娃」来了!

“平凡中国人的奥林匹克故事”:从伦敦到里约,伊利与你同在

刚刚,北京冬奥组委揭开了北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物的最终面纱——「冰墩墩」和「雪容融」。

2012年,当代表着“伦敦最有魅力的红色象征和历史印记”的双层红色大巴驶过大街小巷时,吸引了当地居民、游客、海外媒体的目光。车身上独特的东方面孔和中英文书写的“中国故事”,组成了当时伦敦街头最受瞩目的“中国元素”。这些东方面孔并非赫赫有名的明星,而是地地道道的“民星”,所讲述的也是平凡人的故事——跋涉178天、骑行15000公里、穿越18个国家的727车队;背包旅游携手走遍7大洲的46个国家的老夫妻;立志把马拉松当作后半生事业的退休老人;以及有一颗不再健康的心脏却满怀爱心的花式篮球第一人……他们都拥有永不褪色的梦想,不因为年龄、体力、健康而改变。这是伊利为讲述“平凡中国人的奥林匹克故事”所做的努力,更是在用行动向全世界发出宣告:这才是中国人真正的健康观念、真正的奥运梦想。

「冰墩墩」形象设计来源于国宝熊猫,3D拟人化设计,代表着人与自然和谐共生的理念。「冰」是冬奥会特点,象征着纯洁与坚强,「墩墩」则是契合熊猫形象,象征着冬奥运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

其实伦敦奥运会并非特例,为了讲述平凡人的奥林匹克故事,伊利的奥运“足迹”从伦敦到索契、从索契又到里约,敦促更多人用生活中的点滴行为践行奥运精神、倡导活力生活。

「雪容融」则是中国文化特色的灯笼为原型,欢乐喜庆节日气氛和「瑞雪兆丰年」寓意相结合,表达了共同参与、共同努力、共同享有的办奥理念。

在长达十二年的合作里,伊利始终与奥运携手同行,共同“征战”在各大赛事的“沙场”上,累计为32大训练基地、28支夏奥队、11支冬奥队、多达12000名运动员提供营养保障。

可爱与寓意并存的吉祥物,极具有中国特色的这对「萌娃」,有萌到你们吗?

助力“三亿人上冰雪”:伊利与北京2022年冬奥会又结缘

与此同时,伊利作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴,与官方同步,第一时间推出「冬奥吉祥物产品礼盒」。据悉,这是全球首个采用北京冬奥会吉祥物的主题礼盒,具有营养价值以及纪念意义。

在陪伴奥运的路上,伊利一直坚守品质,不忘初心,如今成长为连续位居全球乳业8强、蝉联亚洲乳业第一的世界级乳企。携手奥运,伊利一路走来不仅积累了丰富的大型赛事经验,而且积极宣传奥林匹克精神,普及全民健身的理念。在董事长潘刚“登高莫问顶
活力中国梦”的奥运理念推动下,今年伊利再次与奥运结缘,成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。

「推出冬奥吉祥物礼盒,是伊利想要与全球消费者,一同共赴北京2022冬奥之约!」

为鼓励和带动更多民众了解和参与冰雪运动、营造良好的冰雪运动氛围,助力国家“三亿人上冰雪”的目标早日实现,伊利特别开创了“活力冬奥学院”。通过联合全国的滑雪胜地开展活动招募,向广大群众发出真诚邀请,鼓励和带动更多群众勇敢开启冰雪“初体验”,潜移默化地传递冬奥精神,持续倡导健康生活方式。

「冰墩墩」和「雪容融」,首登产品礼盒

奥运带给大家活力和激情,伊利带给大家营养和健康,伊利与奥运的缘分还在继续,伊利与奥运的故事将更加精彩……

当「冰墩墩」和「雪容融」出现在大众面前之时,就有网友就表示,「我要把这俩娃和福娃摆在一起,当做对双奥的纪念。」

11年前,全国上下都被北京奥运会吉祥物「五个福娃」萌翻了。当又一个在「家门口」奥运会吉祥物出现时,依然让每一位中国人深感自豪。「冰墩墩」和「雪容融」可谓「自带光环」,「刚出生」就出现在伊利包装礼盒上。

2022年北京冬奥会是中华民族喜迎的第二个国际奥运会,赛事进程一举一动都牵动着全国人民的心。此次,伊利与官方同步,第一时间推出了「北京冬奥会吉祥物珍藏礼盒」,一方面及时传播了冬奥吉祥物的形象与内涵,另一方面,以互动福利方式,联合更多人参与到冬奥吉祥物的传播中来,让所有消费者都能感受到,北京冬奥即将到来的激动之情。

本次,伊利冬奥吉祥物产品礼盒,也为消费者提供了三大福利▼

营养价值。全球首个采用北京2022年冬奥会吉祥物的主题礼盒,礼盒中涵盖纯牛奶、脱脂奶、高钙低脂奶等伊利核心产品,消费者可第一时间将吉祥物和营养奶一起「打包带回家」。

收藏意义。冬奥萌娃来了之后,很多人都要去购买收藏。这不,伊利就联合了中国集邮总公司,推出刘涛、李现、武大靖等诸位娱乐明星和运动员,共同组成了冬奥吉祥物主题的「纪念封」,明星和冬奥萌娃,大家都能一键下单,立即拥有。

兑换门票。家门口的比赛,门票肯定非常难买。伊利也为消费者准备了门票福利,拥有伊利「纪念封」的消费者,将有机会兑换北京2022年冬奥会门票,亲临现场感受比赛的紧张气氛,也能在主场为中国奥运健儿们加油。

伊利之所以能够在第一时间与北京冬奥会吉祥物相结合,背后当然是过去14年持之以恒的深耕与陪伴,在取得北京冬奥组和消费者信任基础上,做出的一次颇具有纪念价值的跨界包装合作。

14年陪伴,伊利的奥运心

从2005年2019年,伊利已经连续服务奥运会14年了。伊利与奥运会情缘要追溯到2005年。那一年,伊利正式成为2008年北京奥运会乳制品赞助商,为奥运会提供营养保障。2017年,伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴。自此,
伊利成为中国唯一同时服务夏季、冬季奥运会的食品企业。作为中国企业,伊利对奥运会的支持从未缺席。
2012伦敦奥运会,伊利将「平凡人的奥林匹克」带到伦敦,登陆伦敦标志性的红色双层巴士,向全世界讲述普通中国人对奥林匹克的诠释与践行,这些人的真实经历,是伊利想要向世界展示中国人的体育心和奥运梦。
伦敦奥运会,平凡中国人的故事向世界传播

除了刷屏的「平凡的中国人,不平凡的故事」,还有陪伴中国奥运军团,征战索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会,在每一届大赛为中国运动健儿提供健康营养,伊利时刻贯彻「健康中国」战略,保障国人拥有健康体魄。因为气候及地形等因素,南方人对冰雪运动认知较少,为响应「三亿人参与冰雪运动」的政策号召,伊利自2017年起创立了「活力冬奥学院」,还在去年联合国航打造专属「冰雪航班」,打破地域限制,让上百位南方消费者抵达北方雪场,开启人生第一次冰上初体验。
创立于2017年的伊利「活力冬奥学院」

创立2年之后,「活力冬奥学院」已经让越来越多没有接触过冰雪的人群,都完成了各自的冰雪「处女秀」。据统计,「活力冬奥学院」一共让8500万人感受到了冰雪运动的乐趣。日益临近的北京冬奥会,正是08奥运后,国人深感骄傲和自豪的国际性赛事,伊利正在用自己的力量推动和支持冬奥会顺利举办,为冬奥会保驾护航。推广冰雪运动,传播奥运精神,推动健康中国建设,伊利带着奥运心,一步步让我国朝着体育强国建设的步伐前进。

中国体育进程,需要伊利们支持

细数这几年的国际性赛事,篮球世界杯、足球世界杯、东京奥运会、北京冬奥会等,我们都看到了屡次刷新纪录的赞助商,和逐渐出位的中国企业。
北京2022年冬奥会合作伙伴概览

企业可以通过体育赛事的背书,拥有健康向上的积极品牌形象,而越来越多的体育赛事,正是因为有了企业支持,才能办的更专业,服务好体育受众。两者互帮互助,协同发展。更多企业,不但支持体育赛事,还正在围绕赛事策划一个个有趣、鲜活的营销事件,扩大圈层传播,更多年轻观众对赛事更加眼前一亮,增加了对体育赛事的兴趣。拥有14年服务奥运经验的伊利,以消费者参与、奥运正能量结合,做出了一系列有品牌温度的活动案例——活力冬奥学院里的免费冰雪体验、第一时间推出冬奥吉祥物包装礼盒。滑雪大神肖恩·怀特、冬奥冠军大杨扬、韩晓鹏,他们都亲自指导活力冬奥学院的学员;三里屯的冰雪快闪活动,迪丽热巴、刘昊然、韩庚、郑恺、王凯等数十位当红明星自发分享「自己第一次上冰雪」的故事;还有第一时间推出北京冬奥会吉祥物礼盒,这些互动都在拉近消费者与冰雪之间距离。

肖恩·怀特与「活力冬奥学院」的孩子们

新传播环境下的营销活动,能够增加年轻人对冰雪运动的共鸣。伊利正在用多样化方式,利用运动员和明星影响力,传播冰雪运动,也通过实事,让更多人感受逐渐来临的北京冬奥会,增加冰雪知识,提高主人翁意识。《体育强国建设》政策的颁布,拥有万亿蓝海前景的体育产业再次吸引市场的关注,越做越大的中国体育产业,也正在吸引着众多优质合作伙伴。在政策加持、更多企业参与下,体育赛事正在释放更大价值,中国体育产业也正在稳步前行。展望未来,无论是奥运会赛事,还是其他体育赛事,我们都需要伊利这样坚定支持体育发展的企业。更多伊利们,能够让中国体育的上下游产业链像活水一样自由流动,产生积极健康的循环可持续发展方向,中国体育方可走的更远、更久。

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