同程网宣布返现9000万,坚持“点评返奖金”

7月6日,同程网豪掷9000万正式上线其周年庆让利回馈活动,挥师挺进酣战正浓的OTA“价格战”之中。至此,由艺龙和携程掀起的“龙虎斗”随着芒果网和同程网的加入,不断升级扩编,已然形成“四雄争霸”之势。  本次同程网的周年庆暑期让利活动,从7月6日开始一直持续到9月30日。活动覆盖了其酒店、机票、景区门票、度假、演出等几乎所有可预订产品。并针对不同产品推出了各自优惠政策,如26000余家酒店全部返现,最高返300元;机票全部航线先折后返;8000家景区全网最低预订价,暑期会员日半价抢票;度假冰点价,先打折,再抵现,最高优惠1000元等等。相比于携程、艺龙和芒果网,同程的优惠范围显然要大很多。  值得关注的是,同程网推出的所有活动均围绕“点评返奖金”展开,区别于携程、艺龙与芒果的“立即返现”。  对此,同程网CEO吴志祥在此前发布的微博中也说道:立即返现=行贿+自杀,同程网会坚持三方共赢,坚持点评返奖金。  针对同程网暑期让利活动,吴志祥在接受记者采访时也进一步表明了自己的观点:“同程网是一支务实、严谨的团队,不会因为外部竞争环境的变化而盲目投入。我们本次推出的暑期活动更是维护了用户、供应商和同程网三方利益。对用户来说,我们提供的是所有热门暑期旅游产品的优惠预订,预订成功发表点评还能获得奖金,这是其他同行没有的。对供应商而言,借以用户对其真实的体验点评,可帮助改进自身服务。对同程网而言,我们坚信只有维护好用户和供应商的利益才能更好地生存。”  业内人士指出:同程网的点评返奖金模式的确有利于在线旅游市场的长期正向发展,但是否能在这场硝烟弥漫的价格战中出奇制胜,仍需得到市场的检验。

近日来,在线旅游市场硝烟弥漫,如火如荼的价格战引起了外界的普遍关注。携程网高调宣布投入5亿美金进行为期一年的低价促销,艺龙也在夏季对自身酒店产品进行大规模返现,芒果网斥资8000万推出“酒店狂欢节”。同程网则以“庆祝腾讯成功入资”的名义,以9000万的让利投入此役之中。  与携程、艺龙、芒果网相比,同程的优惠促销范围要大很多,几乎覆盖了酒店、机票、景区门票、度假、演出等全线可预订产品。此外,同程网更是打出了“腾讯投资牌”开展此次暑期让利活动,不禁引发了业内人士的猜想。  据此前发布的消息称,同程网已经在今年5月份完成了腾讯对其投资,涉及金额高达数千万,并已经启动上市计划。分析人士认为,本次同程网的让利活动极有可能是上市前的一次品牌营销活动,其目的就是迅速扩大在消费者市场中的影响力。  对此,同程网CEO在接受采访中表示:“同程网非常感谢有腾讯这样的合作伙伴,本次活动也是借同程网成立9周年,让我们的千万用户和供应商一起来分享同程的喜悦。”  记者了解到,本次同程网的暑期让利活动除了涉及的产品要多于携程、艺龙和芒果网外,在活动的形式上也与他们不一样。同程网坚持的“点评返奖金”与携程、艺龙和芒果网的“立即返现”形成差异。  此前吴志祥微博中也发表了对“点评返奖金”的观点,他认为,立即返现=行贿+自杀。同程网一贯坚持点评返奖金,以达到三方共赢。对用户来说,同程网提供的是所有热门暑期旅游产品的优惠预订,预订成功发表点评还能获得奖金。对供应商而言,借以用户对其真实的体验点评,可帮助改进自身服务。对同程网而言,只有维护好用户和供应商的利益才能更好地生存。  在愈演愈烈的OTA价格战中,所有企业无不为自身利益互相厮杀,而同程网仍坚持三方共赢实属不易,但在残酷市场的竞争中,“同程模式”是否能获得最后胜利,仍需得到更多的市场检验。

7月5日上午,同程网CEO吴志祥通过其实名认证微博发布消息称,同程网将于近期推出“返现9000万,与客户共成长”活动,同时强调将一如既往地坚持“点评返奖金”,旨在实现与游客互惠共赢的目标。  同程网即将推出的“返现9000万,与客户共成长”活动涵盖了26000家酒店、站内所有航线以及热门暑期自助游产品,规模和力度均超过了当下行业内正在进行的同类促销活动。  值得注意的是,吴志祥在宣布启动9000万元返现促销活动的同时,还特别强调将坚持“点评返奖金”,与竞争对手推出的“简单粗暴”式返现促销形成了鲜明对比。对此,吴志祥连续多次通过微博阐述自己的看法,他认为,与赤裸裸的价格战相比,“点评返奖金”可以培养游客正确的旅游消费习惯,也可促使旅游企业改进服务质量,从而有利于实现OTA、游客和上游供应商“三方共赢”的格局,进而也有利于行业的可持续发展。  在当前国内在线旅游行业价格战硝烟四起的形势下,同程网提出的“互惠共赢”理念能否促使行业的理性回归还有待时间的检验。

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