红牛成新浪国际足球战略伙伴-中国广告AD网

体育营销越来越细分,基于各种球类的营销也都特色不一。新浪的篮球营销双平台(新浪NBA+L@VE
NBA)就呈现了常年而长效的风格,为企业提供独具互动风味的篮球营销服务。在2011年,已经有IT、电商、服饰、航空、家电、汽车、日化、食品饮料、手机、网游等多个行业的多家著名企业投身到新浪的NBA营销中,并且都取得了不凡的营销效果。
在2012年,一些企业不仅一如既往地选择了新浪NBA营销,而且在它们的带动下,更多的企业正在关注和尝试新浪的NBA营销双平台。  众所周知,新浪NBA在中国吸引和培养了一大批活跃的NBA球迷,也让利用NBA的影响力进行篮球营销的企业,体验到了与众不同的社会化篮球营销。第三方人士认为,这些都主要得益于新浪利用NBA资源为球迷搭建了一个常年的NBA在线不间断“赛场”(新浪NBA+L@VE
NBA),让球迷们几乎能天天欣赏和分享到有关NBA的内容,同时在这些高粘性群体的用户基础上,为企业搭建一个常年的长效的稳定的篮球营销双平台。  强强合作多方受益  篮球运动是一项非常普及的、球迷喜闻乐见的运动,因此多年来,进行篮球营销的企业数不胜数,只是他们都缺少一个更高端的网络营销平台。于是,根据市场需求,新浪跟NBA展开合作,旨在为篮球迷打造一个网上主场。2010年10月15日,新浪正式成为NBA的中国官方互联网合作伙伴。合作内容覆盖了包括NBA赛事全面报道、NBA赛事网络视频直播及点播、NBA中文官网及NBA官方微博运营、手机新浪网赛事资讯、休闲游戏开发、市场营销六大方面。  当时,这次合作被称为是中国互联网历史上赛事合作的新纪元,是一种强强联姻、共达双赢模式,不仅拉开了新浪跟竞争对手之间的差距,而且对NBA来言,依靠合作伙伴新浪拥有的丰富的本地营运能力、海量的用户,以及大量的广告主,对NBA在中国的推广大有裨益。近两年来,双方合作目标都已经完美实现,而且还正向着更理想、更多赢的方向发展。  新浪拥有的NBA独家资源,对球迷来言,目前已经为他们搭建了真正的NBA网络主场。近两年来,每天有过百万的中国球迷不仅可以在新浪NBA看比赛直播,赛后还可以随时点播,且可以通过新浪微博与喜爱的球星对话,与其他NBA球迷进行交流和探讨,从而找到主场的感觉。而且,新浪NBA还多层次打造了NBA全方位盛宴,其中已经上线一周年的L@VE
NBA,就是以新浪微博用户关系为基础,充分发挥新浪NBA互联网官方合作伙伴的权益优势,尊重微博用户使用习惯,重新规划和设计而诞生的一种全新互联网互动平台产品。这些资源,对企业而言,却是一个史无前例的篮球营销双平台,目前已经吸引了无数企业,正利用它们进行有别于其他体育事件营销的一个长期的连贯的新模式营销。  篮球营销双平台效果稳固  如上所言,新浪实际上是率先搭建了一个新浪NBA频道,同时利用新浪微博搭建了一个L@VE
NBA微博互动平台,这两个平台的营销功能各不相同,却互为补充,充分“互博”,一起组建了一个新型的常年的长期长效的社会化篮球营销双平台:新浪NBA,用来完成信息的覆盖和到达;而L@VE
NBA是一个常年平台,不会因为NBA休赛而休息,网友经过L@VE
NBA进行微博互动,能让NBA信息的传播更加深入,更加社会化,也让广告主的信息传播更加深远和社会化。  目前看来,这一双平台表现优异,不仅大量企业利用它们得到圆满回报,而且一些数据显示,双平台的用户粘性也越来越强。尤其在本赛季季后赛开打后,NBA视频的日均播放量和访问人次激增明显。自本赛季季后赛开打以来,日均最高过百万人次同时在线NBA视频直播首页,超过常规赛期间的200%。而NBA日均视频点播播放量激增更是明显,季后赛期间超过2000多万次,同比去年,今年的播放量几乎是去年的200%。直播过程中球迷的互动也是新浪打通双平台的亮点,季后赛期间每场直播球迷使用微博发帖的数量超6万条。  不断增长的数据,足以说明新浪NBA营销平台的用户粘性越来越强大,聚合的营销资源比以往任何网络篮球营销平台的都要丰富。这也是众多企业纷纷看好新浪NBA最直接的理由。至于L@VE
NBA微博互动平台,也表现卓绝。有专家肯定地说,L@VE
NBA上线一周年来,对用户、对企业都非常有价值。几乎天天输出NBA内容,是中国最活跃的NBA专属讨论和分享社区,是中国NBA球迷的线上篮球场,改变了中国球迷欣赏NBA的习惯,提高了中国球迷的欣赏水平。L@VE
NBA上线一年来,成为诸多企业进行“社会化体育营销”的新空间。  另据透露,新浪NBA还将在6月举办盛大的集合众多NBA球星的线下活动,而LOVE@NBA的多个线上线下活动正在火热举行之中。专家称,新浪NBA各种线上线下的互动,以及“
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NBA”跟“新浪NBA”两个平台的“互博”效应,能让企业的篮球营销价值最大化、长期化、稳定化。

中国篮球迷欣赏NBA的水平有了明显提高,互联网全新社区产品——新浪L@VE
NBA,在这一变化过程中无疑起到了非常重要的引领作用。于去年4月上线的L@VE
NBA社区,是球迷与NBA之间最直接的对话平台。无数球迷从这里读懂了现代篮球,读懂了NBA。  在L@VE
NBA社区上线一周年之际,社区将举办一系列的线上线下活动,以回报球迷对这一互动社区的关爱。目前“L@VE
NBA季后赛首轮晋级预测”、“讲我的NBA故事”两大线上活动正在火热进行之中,吸引了大量球迷的关注。  据新浪社区负责人介绍,“2010年10月15日,新浪正式成为NBA中国互联网官方合作伙伴,意味着中国球迷可以在新浪NBA看比赛直播,赛后还可以随时点播,通过微博与喜爱的球星对话,与其他NBA球迷进行交流和探讨,从而找到主场的感觉。新浪NBA多层次打造了NBA全方位盛宴,其中L@VE
NBA就是以新浪微博用户关系为基础,充分发挥新浪NBA互联网官方合作伙伴的权益优势,尊重微博用户使用习惯,重新规划和设计而诞生的一种全新互联网互动平台产品。”  近一年来,通过为球迷打造“原汁原味的NBA体验与生活圈”,L@VE
NBA社区早已迅速积累了人气,成为无数球迷竞猜、投票、征集、互动的最佳场所。据介绍,在过去的一年,社区共组织了近50场线上线下活动,相当于平均每周都有一场活动呈现,这些包含总冠军竞猜、进入高校、球星见面会等的活动,大大丰富了社区内容。同时,社区几乎天天输出NBA内容,是中国最活跃的NBA专属讨论和分享社区,是中国NBA球迷的线上篮球场,改变了中国球迷欣赏NBA的习惯,提高了中国球迷的欣赏水平。  实践证明,L@VE
NBA社区,不仅成为球迷关注和分享NBA最主流的社区之一,而且也成为企业进行社会化体育营销的重要平台之一。青岛啤酒、东风风神、锐步等品牌都兴致勃勃地利用社区进行了社会化体育营销,普遍收到了良好的营销投资回报。(谢振轩)

红牛成新浪国际足球战略伙伴来源:新浪|作者:|时间:2013-01-07

澳门新萄京娱乐 ,新浪携手全球功能饮料领军品牌红牛在京举行战略合作

1月6日,全球最具影响力的中文门户网站新浪携手全球功能饮料领军品牌红牛在京举行战略合作发布会,正式宣布结成战略合作伙伴关系。新浪首席运营官杜红、红牛维他命饮料有限公司总经理王睿等双方高层共同出席本次发布会。

发布会对外宣布,新浪已与红牛功能饮料就2013年双平台多终端整合营销达成合作协议,红牛将成为2013新浪国际足球赛事合作伙伴及英超赛事独家赞助合作伙伴。据了解,
2013年双方将基于新浪体育、新浪视频以及新浪微博等多频道多终端开展广泛深入合作,涉及足球视频直播、点播、足球专题、自制节目、频道运营等方面以及微博互动合作,为网友提供更具即时性、观赏性、娱乐性的足球赛事资讯和网上观赛体验。

双方的成功合作表明,新浪“门户+微博”的整合营销价值正在凸显。目前,新浪已形成由涵盖强势行业频道的最强门户资讯网站和最具影响力的社会化媒体——新浪微博构成的,集视频观看、资讯分享、内容创造、社交互动为一体的双平台多终端整合营销体系。新浪和红牛作为各自行业领域的领导者,此次强强联手标志着双方在新媒体背景下正积极引导中国体育营销和新媒体网络营销变革。

作为全球著名的功能饮料品牌,红牛倾力打造“红牛运动世界”的品牌文化,倡导激发潜能、挑战极限、追求突破和超越的积极人生态度。新浪作为国内最具影响力的门户网站,旗下新浪体育频道是中国最具影响力的互联网体育频道,致力于打造资讯、视频、微博三位一体的新营销模式。作为体育营销价值的共同发掘和推动者,双方的合作具备天然的契合度。

红牛维他命饮料有限公司总经理王睿在会上表示,红牛多年来一直坚持不懈的关注和支持各项体育赛事,希望通过这些富于挑战、激情四射的体育项目,向大家传递红牛积极向上、活力无限的正能量。新浪网拥有庞大的用户群体,拥有中国最具活力的微博社交平台,且在体育赛事报道上具有明显的特色及优势,希望通过此次与新浪网体育频道的合作,号召更多的人喜爱和支持足球竞技事业。

新浪首席运营官杜红表示,新浪非常荣幸能够与红牛功能饮料达成合作,双方具备深度广泛的合作共识和前景。红牛是体育营销的表率,近年来红牛也正在积极进行网络营销和新媒体营销探索。希望通过此次与新浪合作,红牛品牌所蕴含的能量与活力能与新浪体育及微博平台传递的正能量产生激情碰撞,进一步提升红牛品牌影响力。

目前,凭借新浪微博平台及移动平台的高速成长,新浪整体战略正由一个传统门户网站向“门户+微博”互动的双平台迈进。新浪体育是中国最具影响力的互联网体育频道,每天的浏览量超过1.5亿,已经成为人气最高的体育内容平台。

在保持传统图文报道优势的同时,近年来持续在视频方面进行投入,已拥有包括NBA、欧冠、中超、英超、意甲、西甲、英足总杯等顶级赛事直播和点播权益,占据中国互联网体育赛事视频权益的90%。众多忠实用户在新浪体育阅读体育资讯、观看视频的同时,还可以通过新浪微博与4亿微博用户进行互动分享,全面满足“多屏观赛,实时互动”的需求。

杜红表示,新浪和红牛将在更多领域开展深入合作,共同致力于不断丰富战略合作内容,实践两家企业以消费者为核心的价值观,并在双方各自领域中构建出强大的品牌影响力与竞争力,同时通过这次合作打造全新的跨界营销形式与多元化的创新合作模式。

通过此次合作可以看到,伴随着社会化媒体营销快速崛起,用户接触信息的方式发生了革命性巨变,用户渴望自己创造内容并且快速分享传播。对此,企业广告主对网站媒体的需求和选择也在发生改变,单纯的用户和流量积累已经不能满足企业的需要,与用户的充分互动以及信息的快速扩散传播更具商业价值。在新浪双平台、用户、企业广告主的共同推动下,新浪与众多强势品牌主导的社会化媒体营销价值链正在形成。而红牛与新浪的联手,将引领众多强势品牌主导的社会化媒体营销价值链更加完善和成熟,成为新浪、用户、企业主共同作用的战略合作模式的典范。

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