汉庭西藏开店,完成内地31省布局

记者从汉庭方面获悉,2月29日,国内领先的经济型连锁酒店-汉庭酒店集团宣布完成西藏拉萨门店的签约手续。至此,汉庭已在内地的31个省级行政区完成战略布局。  汉庭酒店集团董事长、CEO季琦在微博上高兴地宣布了这一消息,并公开招募港澳台地区加盟商。  汉庭一直在酒店选址上坚持更优地段、更高性价比的策略。近年来,汉庭一方面继续在一、二线城市的战略深耕,一方面也加速了三线城市的布局,并有选择地向商旅活跃的地县级市酒店市场拓展。预计至2012年底汉庭至少会进入120个以上的城市。  对于季琦的微博公开招募加盟商,汉庭公关部表示,公司确实一直在等待合适的时机进入港澳酒店市场。港澳两地的自由行市场已经成熟,随着两岸经济合作架构协议(ECFA)在2012年的全面启动,台湾自由行也将进一步开放。预计将会有越来越多的商旅客会穿梭于二岸三地。  据近年统计数据显示,访问港澳内地游客中,自由行的比例逐年上升,在面临当地高昂的酒店费用时,旅客们希望能够入住更为实惠的经济型酒店。但无论是香港还是澳门目前所提供的此类酒店数量较少,难以满足其需求。造成不少游客,在港澳旅游时选择“澳门游、珠海住”或是“香港游、深圳住”的模式。澳门旅游局局长安栋梁此前在接受媒体采访时表示,旅游局关注现存经济型住宿场所的发展,政府支持发展廉价、经济住宿业务,亦会在发牌制度等方面提供便利,以满足住宿服务的不同需求。这说明经济型酒店在港澳发展有其必要性和适时性。(熊晓辉)

3月8日,国内第一家多品牌的经济型连锁酒店集团-汉庭酒店集团公布其未经审计的2011年第四季度及全年财务报告。财报显示,汉庭第四季度营收总额为人民币6.5亿元,同比增长43.8%。全年营收总额为人民币22.5亿元,同比增长29.4%。2011年全年净利润为人民币1.15亿元,四季度净利润为人民币3030万元。  财报中释放出了扩张讯号。汉庭酒店集团董事长、CEO季琦表示,汉庭成熟的品牌实力和完善的酒店管理平台,能够继续吸引了越来越多的加盟商。汉庭公关部表示,未来汉庭将有计划性地、逐步地提高加盟比例,并快速完善其在全国城市间的网络扩容能力。  汉庭计划2012年全年净营业收入增长在34.5%到37.5%之间。  成熟门店盈利能力强
96%自有销售渠道  财报披露,2011年汉庭四季度出租率为93%,同比增长6%。2011年汉庭全年入住率为92%。在关键盈利能力指标RevPAR(每间可供出租客房收入)方面,汉庭2011年全年RevPAR达到165元,而经营超过18个月的成熟门店RevPar则为183元,说明随着门店的逐步成长,汉庭的盈利能力在不断加强。  会员方面,至2011年年底,汉庭酒店集团拥有的个人活跃会员达到了440万,同比增加68%。个人活跃会员为汉庭贡献了66%的销售间夜,企业会员则贡献了10%的销售间夜。活跃会员的快速累积,使得汉庭的自有销售渠道达到96%。  开业城市破百
计划进入港澳台  财报披露,2011年全年,汉庭新增门店201家门店,包括101家直营店和100家加盟店。截至2011年12月31日,汉庭已有营业门店639家,待开业门店278家,进入中国城市数达到100个。2010年汉庭进入的城市数则为65个。  在战略扩张上,一方面汉庭继续在一、二线城市进行战略深耕外,另一方面也加速了三线城市的布局,并有选择地向商旅活跃的地县级市酒店市场拓展。2011年,汉庭完成了在上海单一城市百家门店的布局,并进入汉中、榆林、衡阳等中西部内陆城市。  季琦在财报中表示,很高兴看到公司在2011年取得了扎实的进展,进入35个新城市,酒店数增加46%,覆盖的城市数量增长54%。他表示,希望汉庭成熟的品牌实力和完善的酒店管理平台,能继续吸引越来越多的加盟商。汉庭将继续致力于优化产品和酒店的服务程序,以保持优秀的运营能力和财务表现。他表示,汉庭高品质且快速增长的客户群和强大的酒店管理能力,将能支持汉庭未来的发展。  而汉庭在完善门店城市布局的同时,也一直在等待合适的时机进入港澳台经济型酒店市场。此前,季琦就曾在其个人微博上,公开招募港澳台加盟商,透露出成为第一个进入港澳台的大陆经济型酒店的意愿。  提高加盟比例
不排除收并购  在本次财报中,汉庭还进一步阐述了未来发展方向。  季琦在财报中,对中国商旅市场的发展持乐观态度。他表示,领先的连锁酒店正通过巩固现有的酒店及非酒店物业改建为酒店,逐步扩大市场份额。汉庭品牌知名度和加盟商优异的收益表现,会成为吸引加盟商选择汉庭的理由,从而加快网络扩容能力。  “我们设想,在未来5年内,汉庭将会成为大型的多品牌的酒店集团,并成为整个经济型酒店和低价酒店市场中的无可争议的领导者。”季琦说。  随着《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》和《国民旅游休闲纲要》等政策性利好消息在2012年的推出,将有望进一步带动经济型酒店行业的发展。未来中国商业地产的快速发展和大量单体酒店的整合,将为经济型酒店的快速发展创造空间。为了迎合这一趋势,未来汉庭还将有计划性地、逐步地提高加盟比例,加快发展。  此外,在提高加盟比例的同时,汉庭也密切关注行业内中小规模酒店连锁的收并购机会,并坚信这个行业未来仍有很大的整合机会。根据财报披露信息,汉庭2011年全年的净营业现金流量为人民币4.7亿元。良好的现金储备,将为汉庭未来的发展和收并购打下坚实的基础。  目前,汉庭已在内地的31个省级行政区完成战略布局,预计至2012年底开业酒店数会超过千家。

8月23日,国内领先的经济型连锁酒店集团-汉庭酒店集团,对外发表消息表示,旗下正在筹备的高端酒店品牌已经完成品牌注册,定名为“禧玥”。汉庭的多品牌战略开始向更高端的酒店领域进行延伸拓展。  汉庭酒店集团执行董事长、CEO季琦表示,未来汉庭将成为全品牌的酒店集团。他表示,第一家“禧玥”酒店已经正在筹备当中,并将参照“五星级“酒店标准进行运营管理,但首家酒店位置暂不会考虑一线城市。  进军高档酒店一直是季琦的梦想。此前季琦在接受本报记者采访时曾表示,汉庭的理想,就是一个全品牌系列的酒店集团,进入中档市场,是汉庭必然要走的一步。“汉庭已经积累了一定的实力”。  为将来进入高星级酒店市场和进一步占据中档酒店市场,汉庭把集团的更名也列入了工作议程中,尽管汉庭在近两年中已成功成为具有高知名度的品牌。季琦表示,“汉庭是个好名字,但这几年的传播,一说到汉庭就联想起经济型酒店,而我们要做全品牌的酒店集团,就要取一个包容性更大的名字。汉庭为了理想要成为一个与洲际、雅高比肩的国际化酒店集团。”  尽管汉庭将很快切入高端酒店市场,不过季琦认为,未来汉庭的主要构成仍将以经济型酒店为主。“未来5至10年,经济型酒店还是占利润的50%以上,中档酒店占30%,其余酒店品牌覆盖剩余20%。  据了解,汉庭是国内第一家多品牌发展的经济型连锁酒店集团。而在国外酒店的发展历史上,多品牌发展则成为国际领先大酒店集团的通用经验。  目前,汉庭酒店集团旗下已经拥有主力经济型酒店品牌“汉庭酒店”、中档酒店品牌“全季酒店”和“星程酒店”以及风格经济型酒店“海友客栈”。这些酒店的品牌定位都非常清晰、明确,中档品牌里,标准化的、强调性能的全季,和非标的、多样化的星程各有千秋,两个品牌帮助汉庭占据了中国中档酒店市场的领先地位。在两个经济型品牌之间,汉庭酒店是一个标准化、强调性能的产品,而海友是一个非标的、多彩的产品。进入汉庭大家庭的“禧玥”,有望很快成为汉庭多品牌发展的重要一环。蓝色智慧营销www.bmker.com
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