中国传媒大学张树庭教授探秘老板电器品牌模式

大宝还是欧莱雅?海尔还是西门子?在琳琅满目的品牌面前,谁才是消费者的第一选择?日前,由中国传媒大学和中国商务广告协会共同主办,中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所执行的“2010中国消费者理想品牌大调查”在北京发布调查结果显示,在中国市场的绝大多数消费类行业中,尤其是在家电、包装牛奶、调味品、烟酒、生活用纸、男士西服、银行保险、航空等品类中,中国品牌已经超越境外品牌成为消费者的理想之选,并呈现稳健增长之势。  本土品牌影响力稳步上升  这项调查聚焦全国36个中心城市的消费者,共计调查48个品类、12个人文项目,其中提及消费类品牌3401个,城市375个,各类媒体2085个,人物(企业家和品牌代言人)601个。数据显示,与2008年的数据相比,在消费者选择的常用品牌前三强中,本土品牌的占有率从64.5%上升至68.5%,境外品牌的占有率却从35.5%下降至31.5%;在预购品牌方面,2010年比2008年增长了2.9%个百分点,达到了63.9%,而同期境外品牌的占有率则从39.0下降至36.1%;在消费者心中理想品牌的选择上,本土品牌在2010年以62.0%l领先境外品牌38%的占比。中国移动、联想、格力、海尔、步步高、美的、方太、大宝、蒙牛、思念、茅台、张裕、青岛啤酒、中国工商银行、中国国航等一批本土品牌分别拔得所在品类的头筹。  中国传媒大学广告学院副院长,2010中国理想品牌大调查课题组组长张树庭教授表示:“这个结果源于对6361份的有效样本进行汇总分析,来自消费者真实可靠的声音,在确凿的2010中国理想品牌大调查数据面前,中国无品牌论者可以休矣。”  中国商务广告协会常务副会长,国际品牌观察杂志社社长刘立宾分析说:“改革开放以来,中国经济保持了持续高速的增长趋势,国际竞争力显著增强,中国民众的民族自信心日渐高涨,消费心态日趋成熟,能够客观评估本土品牌和境外品牌的性价比。而近年来境外品牌频频爆出质量问题,也让消费者不再迷信境外品牌。”  电视广告效果独占鳌头  作为这项调查2010年调查的创新举措,中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所进行了一系列的延伸研究,同期推出“BBI
2010中国最具品牌贡献力媒体排行榜”。  在这份榜单上,电视媒体的品牌贡献力得分占到全媒体的85.9%,在电视媒体品牌贡献力排名前50的媒体中,中央级媒体的品牌贡献力指标占到了总数的31.7%,超过其他各类型媒体所占比例。进入电视媒体品牌贡献力前五十的中央级媒体(即央视旗下的8个频道),数量上不到总数的1/6,品牌贡献力指标却接近总数的1/3。在电视媒体品牌贡献力排名前50的媒体中,省级卫视入围了15家,品牌贡献力之和占到总数的29.4%。  张树庭表示,电视依旧是理想品牌传播最为依赖的广告平台,也是日化、食品、饮料、IT等多数行业品牌得以展现的最佳媒体。  与之相比,尽管互联网的影响力在逐步增强,但其对于品牌贡献力目前仍然比较有限。  在调查数据中,互联网媒体品牌贡献力得分最高的几个品类依次为个人电脑、手机、男士西服、影碟机、电视机、数码相机、运动服饰等,主要集中在IT数码、服装服饰和家用电器等行业。  “尽管互联网并不具备传统媒体的内容采编权,但当下网络应用形式的不断创新,SNS社区、微博客的出现,使得互联网的互动性和参与性得到了全面的施展,也给品牌广告主开辟了品牌推广的新思路。”
张树庭说。

中国报告网提示:本土品牌在境外品牌的强势竞争下日益壮大。日前,中国商务广告协会和中国传媒大学在京公布的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果显示,在数码产品、手机、日化、碳酸饮料、交通工具等产品中,境外品牌占据绝对主导地位;本土品牌在空调、电冰箱、

4月24日—26日,中国传媒大学博导、BBI商务品牌战略研究所所长张树庭教授携央视品牌案例组一行到老板电器进行“老板”品牌案例研究,探秘老板电器高端品牌模式。此次,“老板”品牌案例将作为九个品牌案例之一被被收录在《中国市场品牌成长攻略Ⅴ》中。

本土品牌在境外品牌的强势竞争下日益壮大。日前,中国商务广告协会和中国传媒大学在京公布的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果显示,在数码产品、手机、日化、碳酸饮料、交通工具等产品中,境外品牌占据绝对主导地位;本土品牌在空调、电冰箱、洗衣机、电饭煲、微波炉等家电产品中占一定优势。
调查结果显示,除了电视机品类被日本索尼取得第一外,空调、电冰箱、洗衣机等其他9个品类第一理想品牌均为本土品牌,海尔在电冰箱、洗衣机、热水器3个品类,方太在抽油烟机、燃气灶两个品类同时成为第一。
就中国空调市场而言,当前形成了三大阵营:销售规模相对领先的国产第一阵营,包括海尔、美的、格力,三大品牌市场占有率已经达到了50%;规模适度的国产第二阵营有海信、志高、科龙、春兰、奥克斯、格兰仕、长虹、TCL等。国内市场占据主导地位的本土品牌在出口市场的表现同样出色,其中前10家企业出口量达到2517万台,占到全部出口的78.7%。家电业成为本土品牌在境外品牌的强势竞争下生命力最旺盛的行业。

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中国报告网提示:本土品牌在境外品牌的强势竞争下日益壮大。日前,中国商务广告协会和中国传媒大学在京公布的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果显示,在数码产品、手机、日化、碳酸饮料、交通工具等产品中,境外品牌占据绝对主导地位;本土品牌在空调、电冰箱、

张树庭教授一行参观良渚博物院,良渚文化被誉为“中华文明的曙光”,也是中华烹饪文明的起源之一。而老板电器就是诞生在良渚文明的所在地——余杭良渚,良渚文明这也成为老板品牌的基因,老板电器在诞生之初就被赋予了传承中华烹饪文明的使命。一直以来,老板电器都致力于将中国悠久的饮食文化与先进的科学技术相结合,让每个家庭都享受到由精湛科技带来的轻松烹饪。

与 市场 品牌 显现 日益 第一 优势 空调 电冰箱 本土 壮大
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张树庭教授一行参观中国厨房文化创新产业园与厨源。

为了深入了解“老板”品牌的发展,张树庭教授还与老板电器总裁任富佳、老板电器副总裁赵继宏就老板电器品牌建设及发展进行了深入探讨。老板的高端品牌运作具备一个基础一个核心三个特征:一个基础就是是必须专注一个行业、深入研究;一个核心就是高价值;三个特征就是在产品技术上持续创新引领,在品牌内涵上增强品牌文化价值感,在消费体验上全面超越消费者预期。他对老板电器高端品牌模式表示赞赏。

作为中国厨房电器行业的领导品牌,老板电器35年来专注高端,开创了中国高端品牌模式,取得了吸油烟机16年销量第一的成绩。同时,也是中国高端品牌的成功案例之一,无论在品牌建设上还是市场业绩上都引领了行业发展。而同时老板品牌也获得众多的荣誉,如连续八年获得亚洲品牌500强称号、中国最佳高端品牌模式奖等等。老板电器通过“大吸力”与消费者进行品牌沟通,目前取得了良好的效应,目前中国每卖出10台大吸力油烟机就有6台是老板,而“大吸力”也成为高端吸油烟机的代名词。

据悉,BBI商务品牌战略研究所(Business Brand
Institute,简称BBI)是中国传媒大学与中国商务广告协会合作建立的专业品牌研究机构。

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