奥门新萄京跨国企业融入世博舞台 帝亚吉欧赞助2010年上海世博会英国馆

近日,中国化妆品市场领军者欧莱雅中国与2010年上海世博会法国国家馆组织方今天在建设中的法国馆工地举行签约仪式,宣布正式成为法国国家馆合作伙伴。欧莱雅中国,上海世博会的唯一法国企业赞助商,也由此成为迄今第一家同时赞助世博会和国家馆的企业。  法国驻华大使苏和、上海世博会事务协调局副局长黄健之出席签约仪式并致辞。2010年上海世博会法国馆总代表何塞·弗雷与欧莱雅中国区总裁盖保罗共同签署了合作协议,并宣布一系列合作计划。欧莱雅中国将在2010年世博会举办期间,同时为参加法国馆的世博观众和参加“法国馆浪漫婚典”的中国新人提供独家美容产品作为礼物。  2010年上海世博会法国馆总代表何塞·弗雷表示:“我们非常自豪地宣布欧莱雅中国成为世博会法国馆的合作伙伴,法国政府和企业界的共同支持和努力将成就一座美轮美奂的法国馆。欧莱雅对美的不懈追求,与法国馆‘感性城市’的主题高度契合。”  欧莱雅中国总裁盖保罗表示:“世博会是一个集中展现人类智慧和美好愿景的盛会,我们在赞助世博之后,又携手法国馆,旨在让‘美’的理念随着中法两国人民的深情厚谊永久传承。”

7月10日,美国签约上海世博会的现场,许多人发出一样的感叹:“终于签下来了。”

9月8日,全球领先的洋酒集团帝亚吉欧公司与英国驻上海总领事馆正式签署合同,成为2010年上海世博会英国馆的主要赞助商。随着上海世博会进入600天倒计时,越来越多的跨国企业在上海世博会筹备进程中扮演重要角色、承担起社会责任;上海世博会也正在为跨国企业开通多种多样的参与渠道。

过去几届,美国屡屡缺席世博会,人们怀疑其是否对上海世博会“心动”;因为法律规定政府不能出资,资金问题成了美国来到上海的最大障碍;因为金融风暴,一度传出美国退出上海世博会的谣言。直到7月10日,一纸合同签完,尘埃落定,美国最终成为上海世博会240个国家和国际组织中的一员。

奥门新萄京,成为上海世博会全球合作伙伴、高级赞助商等,是目前跨国企业参与上海世博会筹建的主要方式。但“官方赞助商”并非企业参与世博会的唯一途径,在世博会各国家馆和地区馆设计、建设中,参展国家、地区往往会选择优秀的企业作为合作伙伴。跨国企业因其国际影响力和深厚的企业文化积淀,成为世界各地参展方合作的首选。至今,法国馆、西班牙馆等参展项目都有跨国企业参与其中。

240个国家和国际组织中,为何独独美国的参展历程如此艰难?究竟又是什么原因,使美国参展方克服众多障碍,一心奔向2010年的上海?

许多知名跨国公司将上海世博会看作一个“不可错过”的机会。据了解,2004年帝亚吉欧集团进入中国,刚进来时注册在上海的公司只有5名员工,他们听说2010年上海将办世博会,虽然在华业务还未展开,心里已然有了参与6年后世博盛会的打算。而英国政府与上海世博会签约后,英国参展方一直在考虑选择什么样的赞助商,在与帝亚吉欧沟通后,双方一拍即合。帝亚吉欧的积极参与也受到了英国政府的高度赞扬,英国参展方认为帝亚吉欧的企业文化与英国的参展理念相吻合,尤其是企业长期致力“理性饮酒”的公益宣传,是体现“城市,让生活更美好”的实际行动。

缺席的历史

作为英国馆的主赞助商,帝亚吉欧承诺将在未来2年多时间里向上海世博会英国国家馆捐赠50万英镑,用于场馆的建设和运行。但跨国企业赞助世博会,并非只是拿出一笔赞助费。帝亚吉欧大中华区董事总经理柯明思先生表示,帝亚吉欧和英国馆的其他4家赞助商正在和英国参展方共同策划英国馆的具体设计、建设工作。英国驻上海总领事Carma
Elliot谈到:“英国馆震撼、醒目的外观设计已经在中国获得了高度的评价。同时,我们也将与我们的主赞助商们通力合作,以确保每个来访英国馆的参观者能够留下难忘的经历,并感受到中英两国之间密切的合作伙伴关系。”

众所周知,美国是世界上举办世博会次数最多的国家,1853年就举办了纽约世界博览会,至1984年共举办过13届世博会。许多诞生在美国、影响人类文明的发明就是从一届届美国世博会,走向世界,所以美国也是通过举办世博会受益最多的国家。

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但很少有人知道的是,1984年新奥尔良世博会组织者因财务危机,在博览会结束前一个月宣布破产,最后由联邦政府出面接手,才得以草草收场,这是历史上唯一一次宣布破产的世博会。新奥尔良的“滑铁卢”给美国留下阴影,此后,美国再也没有申办过世博会,并屡屡缺席在其他国家举行的世博会。

从1992年西班牙塞维利亚世博会起,根据美国国会通过的决议要求,美国国家馆由一个非盈利组织提供资金和运营,美国政府被联邦法律禁止参与展览会,包括为2010年上海世博会而拨入经费。2000年德国汉诺威世博会举世瞩目,但在开幕前50天时,美国因找不到赞助者,宣布退出参展。2001年,美国又宣布退出《国际展览会公约》。

在缺席多届世博会后,美国馆的身影出现在2004年日本爱知世博会上。那次,美国馆幸运地找到了主要赞助商———丰田公司。但随后,去年举行的西班牙萨拉戈萨世博会,美国再度缺席。

共同的诉求

如果单从美国参与世博会的历史来看,即使此次美国缺席上海世博会,也并非不可思议的事。但对于2010年将在中国上海举行的世博会,美国却始终执着。

事实上,出席上海世博会,对于美国意义重大。去年以来的国际金融风暴中,中美两国承担起责任,采取措施,积极应对,共同的努力使中美两国友谊日渐深厚。

由于上海世博会组织者的高效组织筹备,已使2010年上海世博会在活动规模上创下历史之最,联合国名单下99%的成员国都确认参展,如果世界第一大国美国缺席,那将是世博会与美国的“双重遗憾”。同时,世博会虽不是商品展销会,却是推广企业形象、开拓新兴市场的最好平台。19世纪30年代大萧条后,美国举行的芝加哥世博会,成为走出大萧条的标志性转折。目前,许多参展方已将上海世博会看作全球走出金融危机的新起点,此时如果美国不参加上海世博会,恐怕美国企业也不会答应。

成行的关键

钱是最核心的问题。当美国联邦法律禁止政府为参与世博会拨款后,美国要加入一届世博会,必须由企业或民间机构出资赞助参展,但世博会数千万美元的建馆巨资,不是一两家企业能够负担。

去年年底从美国始发的金融风暴,让原本就不容易的美国馆筹资工作更加艰难。处在“风暴眼”的美国企业,自顾不暇,更不要提为了世博会,拿出几百万美元。当时有媒体传言,“受经济不景气影响,美国可能退出中国2010年上海世博会的参展”。而《洛杉矶时报》曾引述美国馆策划方的表态称,当时美国馆在与迪士尼、百事以及华裔富商等120个公司团体磋商后,仅获得50万美元的赞助。

峰回路转,发生在今年。3月,3M公司签约成为美国馆第一家赞助商,拉开企业赞助的序幕。上月,通用电器签约,提供500万美元、目前数额最大的一笔赞助资金。目前8家企业与民间机构合在一起,已凑到了美国馆总预算一半的资金。据美国参展方介绍,现有资金已够美国馆开工建设,并顺利推进前期工程,剩余资金也都“不成问题”。

7月10日的签约仪式上,美国馆新任总代表费乐友的一番话最能说明问题,他说:“有一个坚定的声音告诉我们,上海世博会是一次盛会,美国一定要参加,一定要在上海亮相,这个声音来自美国国务卿希拉里,她挑起了这个工作,推动了美国参展进程。”

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