澳门新萄京手机游戏外资化妆品集体降价 目的何在?

【中国经营网注】广东日化商业秘书长余雪玲接受采访时认为,进口化妆品此番如此大幅度在华降价,其实另有打算。“最大的因素,可能涉及国内对中高端化妆品整体水平的问题。本轮反腐对进口高价化妆品有影响。在以前,化妆品价格越高,表示身份越高,且很多是送礼。反腐一来,这块市场受到了一定的影响。所以,不排除进口化妆品商利用关税调整做战略布局。”  在冯建军等资深日化专家看来,消费者的迭代,正在给更具性价比的国产品牌提供前所未有的机会。因为90后的消费观点与70后可能是完全不一样的。90后的消费者可能会更加关注使用价值。“事实上,外资在华大幅下调价格,其实降价也是在暗示,外资品牌已经注意到,中国消费者开始考虑性价比了。”  据南方都市报报道,随着外资品牌纷纷打着关税下调的旗号在华降价,本土品牌应该如何应对的问题随之而生。南都记者注意到,近期,某国内本土化妆品企业的高管就在朋友圈发问:“各位行家,怎么看这次密集降价?”欲求内部八卦。  据南都记者了解,这家企业的新品定价与某外资在华的中档品牌已经相当接近。而引发国内本土企业关注的,除了降价,还在于降幅,本次外资品牌平均降价幅度普遍已超过5%的关税降幅,在本土企业看来,这或许并不是仅仅为了配合关税下调这么简单。  外资品牌定位战略调整  实际上,此轮化妆品进口关税下调在我国并不是首次。2013年,我国就曾将护肤品的进口关税从6.5%降到5%。不过和这次不同的是,当时,包括迪奥、香奈儿、资生堂等品牌,以原料、人工成本上升为由,对部分化妆品进行了涨价。  出现这种反差的背后,有分析认为是近期海淘出现影响了部分外资品牌中国区的自营生意。众所周知,一直以来,国内的进口化妆品与境外的差价普遍存在。有研究表明,高档进口化妆品的平均内外价差超过50%。而近期国内跨境电商的兴起,也让进口化妆品感觉到了此前内外不同定价,对自营生意的影响。从这一层面而言,进口化妆品大幅在华降价,也有对冲跨境电商影响的意思。  不过,广东日化商业秘书长余雪玲接受南都记者采访时认为,进口化妆品此番如此大幅度在华降价,其实另有打算。“最大的因素,可能涉及国内对中高端化妆品整体水平的问题。本轮反腐对进口高价化妆品有影响。在以前,化妆品价格越高,表示身份越高,且很多是送礼。反腐一来,这块市场受到了一定的影响。所以,不排除进口化妆品商利用关税调整做战略布局。”  在余看来,进口化妆品企业此举可能意在通过让消费者感觉占到便宜的心态,吸引更多原本不是目标消费者的人进场购买。  本土品牌降价空间不足  那么国产化妆品,尤其是那些试图以中高端姿态去抢占外资品牌份额的本土品牌而言势必受到冲击。不过国内品牌似乎还没有意识到这一问题。“暂时没有想得特别清楚,所以暂时不发表意见。”前述国内本土化妆品企业的高管如是说。  有日化专家认为,由于目前国内品牌多数还是以中低端为主,随外资降价空间不足。截至目前,没有一家本土品牌宣布跟进外资的降价举措,与外资竞品开打价格战。中国化妆品市场营销研究中心副主任、资深日化专家冯建军也认为,本土化妆品企业跟进外资降价的可能性不大。预计一些中高端的本土品牌反而很有可能在今年秋季发布会时,通过发新品而变相提价,以更多毛利给经销环节。  冯还坦言,本土化妆品和进口化妆品本来没什么竞争,因为走的渠道不一样,百货渠道一度被外资品牌垄断。不过,国内品牌开始加大追赶的步伐,两者的竞争目前开始在广告营销领域驳火。  借电商弯道超车可能吗?  有一种较为普遍的观点认为,渠道巨变或许可能帮到本土品牌。不过,广东日化商会认为,在消费者的线上消费观点已经形成的形势下,认为本土化妆品品牌可以借电商渠道实现“弯道超车”已经不可取。  “本土化妆品企业必须紧跟消费者习惯改变,做渠道的调整。通常情况下,一个渠道从出现开始,一旦形成趋势,往往5年就能看到影响。电商从兴起至今已经5年,目前对传统商业形态的压力所产生的效果已经开始出现。”该商会秘书长余雪玲如是说。  事实上,电商也不是新兴渠道,而是化妆品主要的渠道之一,且还是竞争激烈的渠道。而外资品牌的布局似乎已经走在了部分本土品牌的前面。根据数据魔方的相关资料,2015年7月份淘宝全网各大类目中销售排名前十的化妆品品牌依次为:资生堂、雅诗兰黛、韩束、悦诗风吟、SK
-Ⅱ、百雀羚、契尔氏、兰蔻、韩后。也就是说,T O P
10排名中,外资品牌占了绝对多数,本土品牌仅韩束、百雀羚和韩后上榜。  【记者手记】90后:本土品牌逆袭的机会  据国家统计局发布的社会消费品零售总额数据,今年上半年,我国化妆品零售总额为980亿元,同比增长9.2%。据此,我国目前已成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费国。很显然,快速增长的市场足以为本土品牌的发展提供向上的空间。  但在各方面依旧有利于外资发展的外部环境下,有分析就认为,中国的化妆品企业还是要加强创新、研发、提高美誉度。在冯建军等资深日化专家看来,消费者的迭代,正在给更具性价比的国产品牌提供前所未有的机会。因为90后的消费观点与70后可能是完全不一样的。90后的消费者可能会更加关注使用价值。“事实上,外资在华大幅下调价格,其实降价也是在暗示,外资品牌已经注意到,中国消费者开始考虑性价比了。”

日前有消息称,部分产品进口关税将降低。尽管尚未得到官方确认,但是专家认为可能性较大,长远来看中国关税将进一步走低。如果奶粉和化妆品等产品进口关税降低,本土品牌毫无疑问将受到冲击。

  从欧莱雅、联合利华、宝洁最新发布的财务数据可见,国内化妆品市场的“洋品牌”增速集体放缓。在日化巨头纷纷出现业绩增速下滑之际,一批本土日化企业却在异军突起,并且频频受到资本市场的热捧。

最近,港澳地区闹“奶荒”,据称原因是不少内地客人到港澳扫货。不过今后这种现状可能会改变。昨天有消息称国家税务总局将降低部分进口产品关税,而奶粉、化妆品等产品降税的可能性最大,这意味着未来在国内购买上述产品将便宜很多。业内专家指出,部分国内本土品牌可能会受到外资品牌的冲击。

  华南一家化妆品企业高管对《第一财经日报》记者表示,支持国货的呼声越来越高,外资日化在国内发展面临越来越多挑战等系列因素,使得本土化妆品牌受资本市场青睐。

调整关税可平衡进出口

  风投资本频频进入

虽然目前还没有来自官方的确切消息表示将降低关税,但不少专家表示,该消息的可靠性还是比较高的。中央财经大学税务学院副院长刘桓昨日对本报记者表示,长远来看中国关税会进一步走低,“今年是中国加入世贸组织10周年,当时我们曾承诺实现市场经济,现在是兑现的时候。不过关税的调整要经过评估、慎重考虑。”

  2007年,今日资本投资相宜本草8000万元,获得35.07%股权比例。

刘桓指出,降低部分商品进口环节关税有平衡进出口贸易的考虑。至于为何从奶粉、化妆品等产品入手,刘桓认为,这是因为国内奶粉企业经过多次质量风波后,信誉度比较低,导致大量资金涌向境外采购,与其到境外购买,还不如降低关税,让国人留在国内消费。进口化妆品的情况也是如此。

  2013年7月份,lvmh集团旗下私募基金l capital
asia与本土化妆品企业广东丸美生物技术股份有限公司(下称“丸美”)达成战略合作协议,双方在产品研发、投资并购等八个方面达成合作。据丸美ceo孙怀庆表示,l
capital asia投资金额为9位数,为丸美第二大股东。

不过刘桓表示,他并不赞成完全取消进口化妆品消费税,因为相对于国内品牌化妆品,进口化妆品还是属于高档消费品。

  同年,红杉资本领头注资云南本土药妆品牌winona(薇诺娜),这是红杉资本首次投资国内本土日化品牌。

国税总局尚未确认

  2014年9月,联想系的君联资本对广州薇美姿个人护理用品有限公司(下称“薇美姿”)进行了数亿元级别的注资。

记者就“降低部分商品进口环节关税”、“取消进口化妆品消费税”的消息向国家税务总局发函咨询,不过截至发稿时还没得到回复。

  日化行业的资深专家冯建军对《第一财经日报》表示,风投选择化妆品企业主要看四点:企业规模、经营利润、增长空间和管理团队。由此可见,风投资本频频相中本土化妆品牌,也间接表示对本土化妆品企业目前经营状况的认同,以及对未来的看好。

乳业影响

  2014年11月28日,十长生集团(控股)有限公司与红杉资本正式举行签约仪式,本土化妆品牌韩后获得红杉资本首轮亿元级别的风投。

国内奶粉市场将受大冲击

  “我们引进风投是为了把韩后引入更加国际化、更加规范化的路子上去。”十长生集团(控股)有限公司董事、副总裁肖荣燊表示,红杉资本有韩后看重的优势能力,比如财务和人力资源是非常标准的,可以推动韩后更加高速的发展。

对于降税可能造成的影响,昨天,美赞臣和雅培方面均表示,因为进口税变动还只是传闻阶段,需要等政策出台后才能评估直接的影响。

  有业内人士表示,现在国内很多化妆品企业的结构不够规范,需要资本的进入来帮助规范,资本进入后对韩后未来的发展更明确,让团队更有信心,对吸引人才和留住人才有利。

不过,一家从瑞士原装进口奶粉的负责人则对本报表示,降低进口税从字面的理解看将对“洋奶粉”进入中国市场有利。

  本土品牌崛起

“但我也怀疑真正推行的可能性。”这位负责人认为国家又不大可能向“洋品牌”扩大通行证,毕竟这可能会对国产品牌造成较大的冲击。他分析,很多消费者到境外购买奶粉,降低进口税防止奶粉税收流失或有一定可能性,但是按照以往的惯例,如果不是因为进入世贸或相关贸易协定需要中国降低奶粉进口税的话,主动下降税率的动力似乎不太大。

  红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏表示,未来5~10年,国内化妆品市场本土化妆品牌有望逐步替代外资品牌,本土化妆品牌存在大量的发展机会,这是红杉资本投资韩后的其中一个重要原因。

“说到底,有关部门最终的思考落点是有关政策对税收的冲击大还是对中国国内的奶粉市场冲击大。”这位负责人说。

  红杉资本中国基金董事总经理王岑强调,如果发展态势不错,明年和后年还会对韩后开启新一轮的注资。

事实上,去年9月我国针对海外对购奶粉的政策甚至收紧了。海关总署宣布,境外邮递进入境内的个人物品免税额从原来的港澳台400元、其他地区500元下降到50元。这意味着代购3罐奶粉便达到征税标准,需缴纳10%的关税。按海关总署现行规定,奶粉的完税价是200元/公斤,进口税率是10%,一罐奶粉的普通规格约0.9公斤。如果从国外代购3罐这种规格的奶粉,进口税就是0.9×3×200×10%=54元(进口税=完税价×进口税率)。

  十长生集团(控股)有限公司董事长王国安也认为,未来3~5年是本土化妆品品牌集体崛起的时期,会出现海尔、格力式的大型本土化妆品品牌,也会出现单品牌30亿~40亿元回款的企业,而本土化妆品企业会发展成像宝洁那样拥有多个综合性品牌的企业。

化妆品业影响

  冯建军对《第一财经日报》记者表示,护肤、彩妆行业本土品牌有超过外资品牌的可能,而洗护和日用品行业可能性不大,“除百货店渠道外,在其他渠道本土护肤品牌可能会超过外资品牌。”

外资品牌迎利好

  与本土化妆品品牌频受热捧相比,雅芳、宝洁、联合利华等外资日化企业目前正遭受着业绩下滑、全球裁员等一系列问题的困扰。

本土品牌影响小

  欧莱雅发布的财报显示,今年上半年,欧莱雅实现销售收入111.7亿欧元,同比下降1.5%,其中,净利润
17.4亿欧元,净利润增长0.05%,上半年亚太市场营收同比下降0.8%;宝洁公布的截至2014年6月30日的第四季财报显示,其销售净额下降1%至201.6亿美元;而另一巨头联合利华今年第三季度的中国业绩“明显”放缓,当季的销售额增幅仅为2.1%,未能达到市场预期。此外,今年外资化妆品品牌卡尼尔、露华浓作出撤出中国内地市场的决定。

据悉,目前我国化妆品进口关税很高,刘桓给大家算了一笔账,一瓶化妆品如果国外价格是100元,首先征了约40%的关税后,价格就是140元,再加上30%的进口消费税,价格就到180元,再加上17%的增值税,价格可能就到190~200元左右。正是因为这个原因,香港成了不少内地人士选购化妆品的主要地方,算上汇率差,内地人在香港购买国外品牌化妆品可能要比在内地购买便宜一半。

  多位化妆品行业从业者对本报表示,与外资品牌相比,本土化妆品企业更懂中国大众化妆品市场。而这些风投资本进入后,能弥补本土化妆品牌在研发、品牌管理等方面的短板。

日化专家冯建军告诉记者,如果化妆品的进口关税下调,这对进口高档化妆品企业将是大利好,一方面便宜的价格将吸引更多的购买,另一方面也将利于他们在商超渠道和化妆品专门店渠道的延展。

如果进口化妆品价格下降,是否会冲击我国本土品牌呢?对此,冯建军表示影响不会太大。因为本土化妆品和进口品之间的品牌差异很大,而且大家的渠道也没有多大交叉。受影响比较大的可能只有“佰草集”这一本土日化的高端品牌了。

不过,外资品牌的反应普遍比较谨慎。雅诗兰黛和欧莱雅公司相关人士昨天均表示,由于没有正式文件出来,具体影响还难以回答。

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